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光陽力拚逆轉勝1/跌落龍頭盤整拚反彈 柯俊斌鏈結三點找回「正循環」

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財經理財
光陽董事長柯俊斌積極重振消費者、經銷商、衛星工廠與員工對光陽的信心。
光陽董事長柯俊斌積極重振消費者、經銷商、衛星工廠與員工對光陽的信心。
創立逾一甲子,曾經蟬聯台灣機車龍頭22年的光陽,3年前痛失冠軍寶座敗給三陽,去年更經歷了一場驚心動魄的經營權之爭,最後由今年69歲的第2大股東家族代表柯俊斌勝出,他一接任,就馬不停蹄進行連串的固樁與改革,他定調以「產品競爭力」為核心,鏈結「員工」、「衛星工廠」以及「經銷商通路」打造正循環。
柯俊斌上任後,展開一連串的改革動作,就是希望全力重振消費者、經銷商、衛星工廠與員工對光陽的信心,並親自走訪經銷商通路,假日跑得還更是勤快,更隨時用LINE聯繫合作夥伴了解市場動態,確保合作夥伴能感受到光陽與他們站在同一陣線上。
「為了讓經銷商通路對光陽有信心,我直接端出新車4年保固,規格拉到最滿,不僅是給消費者信心,更是對機車行掛保證,我出車一定是檢查到沒有問題才出去,因為品質跟安全的承諾,是交通工具最重要的基本盤。」
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創立超過一甲子,曾蟬聯台灣機車龍頭22年的光陽正重新找回自己的客群。
除了強調品質控管,他更集中火力將產品線收攏,「產品線要更集中,研發人員集中火力,一款車能賣台灣、賣大陸,還可以賣越南,我要做的是資源整合、效率提升。」神情充滿篤定的柯俊斌說明。
失去龍頭寶座2年多以來,光陽與三陽在燃油車的市占差距已被拉開,接任董座的柯俊斌也馬上面臨外界期許他率領光陽重返冠軍的壓力。
但柯俊斌心裡卻如明鏡,「要穩紮穩打、用品質說話,對消費者有保證、讓通路有信心。我的目標很清楚—市占率儘快重回30%大關。」
說起話來相當直接爽朗的柯俊斌,人生第1份工作就是在曾任董座的祖父柯新坤安排下,進入光陽從基層做起,一輩子都沒離開過,現在肩負擦亮這個有63年歷史的老招牌,他亦坦言只能往前、不能怯戰。「我對股東們說:『全力恢復產品競爭力、找回員工信心,建立消費者與衛星工廠的信心,尤其台灣市場小,只有立足台灣,走向世界才會有機會!』」
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更新時間|2026.02.25 05:29 臺北時間
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