理財
2019.01.14 22:00

【達觀股市】股市需要下一個iPhone 蘋果需要Jobs

文|王伯達    攝影|王均峰

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蘋果發布獲利預警,除了來自於中國的問題外,更重要的是智慧型手機發展遇到瓶頸。
蘋果發布獲利預警,除了來自於中國的問題外,更重要的是智慧型手機發展遇到瓶頸。

蘋果在執行長庫克發布了財測下修預警後,股價出現劇烈修正,但這件事所產生的效應似乎還沒結束,包括蘋果拉高了舊機換新機的補貼價格,而中國通路商則是積極地清庫存,使得通路售價遠低於蘋果官網的價格。

就之前的經驗來看,蘋果在過去10年幾乎沒有發布過這樣的獲利預警。

去年12月的電話會議上,蘋果公布的營收預估是890億到930億美元之間,但庫克在近期所公布的預測數字則是840億美元,遠低於一個多月前公司自行公布的預測數字,這顯示蘋果對於銷售的掌控程度已經不若以往。

原因有很多,庫克在信中也提了不少,最主要的問題來自於中國,但我認為更重要的或許是智慧型手機的發展已經遇到瓶頸。

蘋果在2007年發布了第一代的iPhone,自此開啟行動通訊新紀元。10年後的2017年,全球銷售的智慧型手機來到14.7億台,但這已經是產業的最高峰,因2018年的銷量比前一年度下滑了3%。

 

產業成熟期 供應鏈收縮

蘋果創辦人Jobs不僅是創造了iPhone,他其實是創造了一個龐大的產業。包括智慧型手機裡面的各種感測元件、處理器、鏡頭、機殼等都是,我們甚至可以說,台股的市值有一大部分是建構在智慧型手機產業上。

而智慧型手機帶來的還不只如此,包括各種的應用程式、行動支付、通訊軟體等,這可說是過去這個世代的人們最主要也最重要的一項電子產品。

然而這個產業已進入到成熟期,我們可能不會再見到銷售量大幅提升的情況,取而代之的是市場的削價競爭。而當這個市場獲利最豐碩的蘋果也出現警訊,就代表這個產業恐怕開始要過苦日子了。

我認為非一線的智慧型手機品牌將會陸續退出市場,這將會帶來整個供應鏈的收縮,但一線品牌也不見得就能過上好日子,因為他們必須要投入更多的研發與創新,才能換來消費者的青睞,但結果可能也只是維持現有地位而已。

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看來股市需要下一個iPhone,而蘋果需要Jobs。

更新時間|2019.01.14 11:56

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