理財
2018.02.26 22:00

【達觀股市】中國潮牌火熱 台灣成衣廠苦戰

文|王伯達    攝影|董孟航

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潮牌崛起後,快時尚如H&M等,紛紛面臨營收滑落的困境,台灣成衣代工業難免受影響。
潮牌崛起後,快時尚如H&M等,紛紛面臨營收滑落的困境,台灣成衣代工業難免受影響。

一句「你有Freestyle嗎?」讓《中國有嘻哈》成為爆紅的中國饒舌節目。雖然近期中國政府因為害怕嘻哈音樂可能會成為年輕異議分子的發聲平台,因此公布了新的限娛令,目標打擊嘻哈和紋身藝人,最後可能會演變成「中國沒嘻哈」,但嘻哈文化能夠獲得中國年輕人的認同,或許也代表了中國消費習慣正在改變。

「你有Freestyle嗎?」這句話的始作俑者吳亦凡,常在節目上穿著supreme的T恤,而其他的來賓偶爾也會穿上這個品牌,讓它成為目前中國潮流品牌的領導者。而香港的INXX更是從潮牌通路開始發展自有設計產品,也經常出現在這個節目當中。

我在去年的一篇專欄寫到〈運動品牌,潮不潮最重要〉,說明了為什麼Adidas與Puma可以把Nike與Under Armour給拋在腦後,因為現在的年輕人為了展現自我,往往會選擇一些具有個性的品牌或者小眾品牌,服裝市場也是如此。

而當潮牌崛起後,辛苦的就是那些主打大眾的快時尚了。

例如台灣比較熟悉的H&M,在去年宣布要關閉全球多家實體店面,包括前些年非常熱門的中國地區;同時也宣布了將在今年第一季加入天貓平台開店,而這將是H&M除了自己官網之外,所進駐的第一個線上平台。

除了H&M之外,包括GAP以及Zara也開始出現營收連續衰退與關店潮。而一些二線的快時尚品牌,包括韓國SPAO和西班牙MANGO的營運狀況也一樣慘澹。

 

品牌需差異化 挽救劣勢

我認為今年的反聖嬰現象造成許多地區出現異常嚴寒與大雪,可能會讓這些快時尚品牌在短時間內稍微喘息,至少不會像前幾年的暖冬一樣出現大量庫存。但長期來看,若這些品牌沒有辦法做到差異化,重新獲得年輕世代的青睞,那麼很可能就會逐漸凋零。

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台灣的成衣代工產業,一向是這些快時尚品牌的最佳合作夥伴,過去這幾年也跟著這些品牌水漲船高,但當快時尚面臨困境時,如果代工業者沒有辦法即早開發其他的客戶,那麼接下來的困境就會落在自己身上了。

更新時間|2018.02.26 13:58

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