國人真的不玩國旅了嗎？交通部觀光署今（3日）公布2025年（民國114年）台灣旅遊狀況調查，國人國內旅遊達2億4761萬旅次，總支出達5643億元，雙雙創下歷史新高；平均每人一年國旅11.65次，但其中高達79.1%為當日來回，顯示「高頻率、短天數」已成國旅市場常態。
觀光署表示，2025年國人國內旅遊2億4761萬旅次，較2024年的2億2203萬旅次成長11.52%；若與疫情前的2019年相比，則大幅增加46.28%。
國旅總支出也達到5643億元，較2024年增加9.4%，與2019年相比成長43.7%，旅遊次數及支出均創歷史新高。
平均每人一年玩11.65次 近8成都是一日遊
調查顯示，國人平均每年國內旅遊次數，由2024年的10.46次增加至11.65次，當日來回旅遊比例則提高至79.1%，反映民眾正以更頻繁、彈性的方式安排旅程。
此外，約67%的國旅行程集中於生活圈周邊，呈現「生活即旅遊」的新型態。出遊時間仍以週末或星期日為主，占57.8%；自行規劃行程的比例高達92.1%，顯示自由行仍是國旅主流。
觀光署指出，近年透過「台灣觀光100亮點」、「台灣觀光雙年曆活動」、「台灣觀巴」優惠及「台灣好行」半價措施，加上新增連續假期，營造有利國旅發展的環境。
國人出遊最重視什麼？交通便利居首
國人挑選國內旅遊景點時，最重視「交通便利或接駁方便」，其次為「紓壓休閒保健」，且重視紓壓放鬆的比例逐年增加。
旅遊期間從事的活動，以逛街、購物及泡湯等「其他休閒活動」首度居冠，占57.1%；其次為自然賞景，占52.5%，美食活動則占48.3%。
若進一步區分，一日遊旅客最喜歡品嘗當地特產及特色美食；過夜旅客則偏好觀賞海岸地質景觀、濕地生態、田園風光及溪流瀑布等自然景觀。
過夜一次花5714元 一日遊支出的4.2倍
2025年平均每人每次國旅支出為2279元，其中過夜旅遊平均支出達5714元，是當日來回旅遊1372元的約4.2倍。
不同年齡層的消費模式也出現差異。一日遊以20歲至未滿40歲青年族群消費力最高，平均支出1432元；過夜旅遊則以60歲以上樂齡族最高，平均支出6243元。
從消費項目來看，娛樂、餐飲及交通支出以青年族群最強，住宿及購物則由樂齡族擔任消費主力。
觀光署分析，旅客停留時間愈長，住宿、餐飲、交通、娛樂及購物等消費也會同步增加，因此旅遊人次雖是衡量市場規模的重要基礎，但停留時間及體驗內容，才是提升觀光經濟效益的關鍵。
愛出國的人反而更常玩國旅 平均花費也更高
調查也發現，有出國旅遊的民眾，至少從事一次國內旅遊的比例達94.9%，高於沒有出國旅遊者的87.3%。
有出國旅遊者平均一年國旅13.65次，高於未出國者的11.31次；每次國旅平均支出為2961元，也高於未出國者的2233元，顯示出國旅遊與國內旅遊並非互相排擠，而是具有共存及互補特性。
此外，自由行旅客的國際機票平均支出約1萬8410元，全部出國旅次中有64.2%搭乘國籍航空。民眾每次出國前後，在國內產生的交通、旅行服務、保險、零售及通訊等相關支出平均達2657元，全年推估約503億元。
觀光署表示，台灣旅遊市場正從追求旅遊人次，逐步轉向提升旅遊價值；未來關鍵不只是吸引旅客到訪，更要打造讓民眾願意專程前往、多留一晚，並期待再次造訪的完整旅程。
觀光署說明，本次調查透過市話、行動電話及網路填答進行，依全台22縣市12歲以上人口比例分配樣本，並以戶籍統計資料進行加權；在95%信賴區間下，抽樣誤差為正負1.27個百分點。
更多三立新聞網報導
． 獨家／濟州島包車遭強行推銷、丟包！KKday出手了 退款補償、司機懲處
． 韓國人天天吃炸雞、年糕為何還是瘦？網揭5大關鍵：不是只靠基因
． 重訓為何越來越夯？網友曝3大改變 有人半年甩14公斤練出腹肌
． 北捷突公告「8/13有異動」3處暫停營運、手機也受影響 違規最高罰15萬
