迎戰Oura與Whoop健康裝置崛起 傳內部探索高階頂級款與平價入門新陣容
智慧手錶市場恐將迎來重大變革。彭博社（Bloomberg）專欄作家馬克·古爾曼（Mark Gurman）披露，蘋果工業設計團隊在過去一年間正重新檢視Apple Watch的產品定位，並評估多種未曾出現過的穿戴裝置設計方向。內部討論的方案不僅包含告別經典方形矩形外觀、採用圓形螢幕，甚至出現完全移除螢幕、純粹主打健康數據監測的無螢幕手環，顯示蘋果正積極尋求穿戴裝置推出以來最具顛覆性的轉型。
這項策略轉變主因在於健康穿戴市場的需求轉變。近年以Oura Ring智慧戒指、Whoop以及Google Fitbit Air等無螢幕裝置為代表的產品線快速崛起，主打低干擾、長續航力與全天候無感配戴，吸引大批偏好純粹健康追蹤的消費者。蘋果高層如負責 Health App 改革的艾迪·庫伊（Eddy Cue）等人對這類無螢幕健康裝置表達出高度興趣，希望結合生成式 AI 輔助與健康應用升級，打造出更具擴充性的健康生態圈。
產品線定位全面擴展 今年秋季新款仍維持常態性微幅升級
除了外型結構的根本改變，蘋果也在考量重新調整市場層級，評估推出定位高於現行 Ultra 與 Hermès 的頂級旗艦款，以及價格門檻低於 SE 系列的平價入門機型，藉此鞏固不同客群的市占率。然而古爾曼強調，這些革命性概念目前仍處於內部評估與原型測試階段，蘋果尚未確定最終路線，短期內不會進入量產階段。
至於預計於今年9月秋季發表會登場的新機，包括 Apple Watch Series 12 與 Apple Watch Ultra 4，將延續廣為人知的方形機身外觀。今年升級重心主要集中於換裝效能更強的新一代晶片、提供新配色選擇以及例行性的健康運動功能強化，屬於既有架構下的常態性疊代，若想看到外型大改款的蘋果穿戴產品仍須等待一段時間。
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