中國動畫電影《牛來》近日因粗糙畫面意外爆紅，票房從上映初期的慘淡數千元一路飆升，成為近期中國院線最受關注的話題電影之一。不過就在電影人氣急速升溫之際，網路突然傳出《牛來》將於8月17日全國下線、停止新增排片，消息曝光後立即引發討論；但隨後又有消息指出，所謂「下線」是假消息，電影並沒有停止上映。
《牛來》8月5日上映初期幾乎沒有宣傳聲量，前10天累計票房一度僅約7000元人民幣，沒想到電影因粗糙的3D建模、僵硬動作及荒謬畫面遭到大量吐槽，相關內容在網路上快速發酵，反而讓不少人抱著「到底有多爛」的心態走進戲院，票房因此出現驚人逆轉。
隨著網路討論持續升溫，《牛來》票房快速攀升，從原本幾乎無人問津，到成為觀眾爭相朝聖的另類話題片，也讓影院業者面臨是否增加排片的兩難。
根據中國《澎湃新聞》報導，一名影管公司員工透露，在《牛來》話題發酵後，確實有不少影院經理第一時間向所屬影管提出增加排片的申請。不過，也有影院經理持不同看法，認為影院不應讓低質作品單靠獵奇流量獲得更多票房。
從影院經營角度來看，有業者認為目前電影市場本身承受經營壓力，既然觀眾願意買票、電影確實能吸引人流，就應該增加場次；但另一派則認為，電影院同時具有公共文化屬性，不能只看短期票房，也應考量作品對大眾審美的影響。
就在《牛來》話題持續延燒之際，網路上又出現「電影將於8月17日全國下線」的消息，甚至有傳聞稱，電影將停止新增排片，但原本已排定的場次仍會正常放映，尚未出票的場次則不再安排。消息一出，立刻引發網友討論。有人認為《牛來》好不容易靠話題逆襲，卻在爆紅沒多久就傳出下線，質疑「網友樂意買單，為什麼不能繼續上映」；也有人認為電影既然已經取得公映許可，最終是否增加或減少排片，本來就會受到市場因素影響。
不過，相關「下線」消息隨後又出現反轉。有網路消息更新指出，「曝牛來明天下線」屬於假消息，並稱目前並沒有官方證據證明電影將於8月17日停止上映，甚至有說法指出「官方沒有導演帳號」，因此網路流傳的相關截圖與消息來源也受到質疑。
無論是否下線，《牛來》的票房逆襲已經成為中國暑期檔相當罕見的現象。電影原本上映超過一週仍幾乎沒有聲量，卻因大量負評與獵奇討論反向出圈，讓觀眾從「吐槽電影」變成「買票親自驗貨」，甚至帶動影院增加排片的討論。
更多三立新聞網報導
． 蕭伊前男友背景曝光！遭起底顏值超高 網看經歷驚：還是醫學院高材生
． Jessica驚喜宣布來台！出道19週年「十月登台大開唱」 VIP寵粉福利曝光
． 日團w-inds.出道25週年！自爆出道前大吵架 鬧到枕頭飛出飯店窗外
． SJ藝聲南下高雄開唱！11月登高流「座位票價圖曝光」 門票分2階段開賣