蘋果公司發表秋季新品發表會邀請函，主題定為「Surprise and Shine」（中文版為「驚喜耀現，開新篇」），主視覺採用柔和藍色背景，中央的蘋果標誌則散發出璀璨的虹彩光暈。發表會預計於美國時間9月9日上午1點（台灣時間9月10日凌晨1點）在 Apple Park 的 Steve Jobs Theater 舉辦，並同步於官網與 Apple TV App全程直播。
外界普遍推測「開新篇」一詞富含雙重意涵。這場發表會將是前執行長庫克卸任後，新任執行長John Ternus接掌蘋果所主持的首場大型新品發布活動；另一方面，外界也預估主旨可能暗示傳聞已久的首款摺疊螢幕iPhone有望登場，主打頂級旗艦定位並帶來全新的形態互動體驗。
在硬體升級方面，外媒預測今年發表會可能一改往例，優先推出高階iPhone 18 Pro系列。新機預計搭載台積電第二代 2nm製程的A20 Pro晶片，記憶體擴增至12GB以全面釋放Apple Intelligence的生成式AI功能，相機系統更有傳聞指出有望導入革命性的可變光圈設計，呼應邀請函主視覺中被視為象徵金屬質感與光學技術突破的「耀現」光芒。
除了高階 iPhone 與備受關注的摺疊旗艦新機外，外媒預料新一代Apple Watch Series 12 與Apple Watch Ultra 4也將同步亮相，預計換上新晶片以強化能效與健康追蹤能力。至於新AirPods及智慧家庭等產品是否會在此次發表會現身，目前仍有待蘋果官方揭曉。
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