因應年輕潮流趨勢，okuma積極透過社群網路，和釣魚人心中的意見領袖合作，推出多款小量的客製化釣竿和捲線器，其中一款針對女性釣魚玩家設計的捲線器，使用大膽Tiffany綠配色，還在捲線器齒輪鑲上施華洛世奇水晶，成功掀起討論話題，成市場搶手貨。2013年更跨足經營「漁樂碼頭」觀光工廠，辦釣魚教室推廣釣魚文化。
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【全球上鉤5】釣魚也要品味 他把產品賣進表參道時尚店
如今，全球釣魚市場逐漸走向分眾化，「我們發現釣魚的style已經在轉變，過去釣魚在日本是像茶道、花道，有所謂的『釣魚道』，但越來越多年輕人不再一味追求選手級的超高技術，而是把釣魚當成輕鬆有趣、接觸大自然、展現時尚品味的休閒活動。」甚至有釣魚服等周邊配件，賣進東京表參道的時尚小店。
「消費者不會主動告訴你，我要這個，我們試圖找出市場上未被滿足的那群人，創造潛在需求，讓更多人覺得用okuma是有品味、有驕傲的，才能跳脫價格，創造品牌價值。」目前okuma自有品牌占營收9成，代工僅占1成。
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