動漫遊戲
2019.02.21 23:30

台灣YouTube市場飽和?他揭兩數據回應

文|楊政勳    攝影|林煒凱

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網紅行業正夯,許多社會新鮮人成為YouTube創作者,左起為YouTuber嬸嬸、女子月月友、YouTube大中華區策略合作夥伴經理黃少宇 、YouTuber六指淵、Hook。
網紅行業正夯,許多社會新鮮人成為YouTube創作者,左起為YouTuber嬸嬸、女子月月友、YouTube大中華區策略合作夥伴經理黃少宇 、YouTuber六指淵、Hook。

YouTube21日舉行媒體聚會,以YouTube上的「社會新鮮人創業家」為主題,YouTube大中華區策略合作夥伴經理黃少宇表示,許多剛畢業的年輕人已經將成為YouTube創作者視為理想的職業選擇,而對於不少人質疑台灣YouTube市場是否已經飽和,會影響新成立頻道被看見的機會,他也舉出兩個數據回應,並表示「優質內容」才是成功的關鍵。

黃少宇也提出大眾對YouTube創作者這份工作的3大負面迷思,第一迷思是「經營頻道不是一種專業,無法累積職場經驗」。對此他表示,「經營頻道如同經營品牌,除了能培養終身受用的企業經營思維,所學技能也能夠被應用在其他產業。」他強調,隨著影音行銷越來越受企業重視,經營頻道累積的影音創作能力也能夠被應用在行銷產業中。

第二迷思是「經營頻道得到的收入難以維生」。他認為,收入隨著頻道發展而成長的過程,是每個創作者的必經之路,在創作者開啟頻道的盈利功能後,必須以優質內容培養廣大、忠實而且參與意願高的觀眾,收益才會漸漸起色。他強調,廣告收益不是唯一的收入來源,還包括善用「頻道會員」、「超級留言」功能,或尋求品牌合作、開發周邊商品等方式,讓頻道收入越來越穩定。

YouTube大中華區策略合作夥伴經理黃少宇。
YouTube大中華區策略合作夥伴經理黃少宇。

第三迷思是隨著越來越多創作者的加入,不少人質疑台灣YouTube市場是否已飽和,會影響新成立頻道被看見的機會。對此他表示,台灣觀眾每週平均觀看YouTube的時數,從2017年的每週平均14.6小時上升到2018年的16.4小時,可見觀眾對影音的需求仍持續成長;若以創作者頻道成長來看,百萬訂閱頻道從2017年底的9個成長至2018年底的19個,達到十萬訂閱的頻道數量也從200多個增加至超過430個,均較去年成長超過兩倍。從觀眾的需求及創作者的頻道成長兩個數據看來,都可見YouTube社群持續蓬勃發展。

因此黃少宇認為「優質內容」才是成功關鍵,他舉例,從去年底YouTube公布的「 快速竄紅創作者」榜單中,就可看到有包含美髮知識、旅行日記、科學知識等不同類型的新興頻道脫穎而出,在短時間內累積大量人氣,驗證了即使是才剛創立的頻道,也能夠因為優質內容被觀眾看見。

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此外記者問,隨著網紅競爭愈來愈激烈,有一些已經成名的YouTuber曾經表示「這行愈來愈難做」,感覺壓力比以前更大。對此黃少宇表示「適當的壓力是好的」,他認為壓力可能來自於機會太多,以至於要思考如何去做取捨、發展,「我覺得這是一個正向發展會面臨到的挑戰,如果也用正向的心態去面對,去做出以往沒有做過的突破,可能也會帶來自己下一階段可以去思考的事。」

更新時間|2019.02.22 04:22

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