美國蘋果公司（Apple）18日起宣布調高日本市場多款主要產品售價，包括iPhone、Apple Watch與AirPods等系列，其中iPhone 17價格上漲約10％，iPhone 17e售價也正式突破10萬日圓，其中iPhone 17 Pro Max漲最多，多了2萬5000日圓（約新台幣5000元）。
日媒報導，蘋果此次價格調整於7月18日凌晨在日本市場正式生效，影響範圍涵蓋多款主力產品。以「iPhone 17」（256GB）為例，售價由原本12萬9800日圓調升至14萬2800日圓，增加1萬3000日圓；「iPhone 17 Pro」與「iPhone 17 Pro Max」等高階機種也同步調漲，其中iPhone 17 Pro Max 2TB最高增加2萬5000日圓。除了iPhone外，蘋果穿戴裝置與影音配件也受到影響。
而台灣則是在6月宣布除了iPhone、Apple Watch系列的商品漲價，漲幅從數千元到萬元以上都有，這次iPhone在日本宣布漲價，讓外界也猜測，台灣的iPhone售價調漲應該也快了。
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