國旅補助能帶來訂房，卻能讓旅客一再回訪嗎？觀光署平日住宿獎助上路滿一個月，一般地區連續住2晚最高折抵2000元，離島最高2500元。1111人力銀行調查顯示，78.5%參與補助的受訪旅宿業者感受到平日訂房量增加。不過，平安旅行社董事長許良源指出，國旅要留住旅客，不能只靠折房價，更須改善景點同質化與旅遊CP值失衡，讓民眾有「下一次還想再來」的理由。
1111人力銀行與立委洪孟楷於2日舉辦「國旅平日補助有感？從短期振興到長期觀光轉型公聽會」，邀集旅宿、旅行業及學界代表討論，多名立委也到場關心。除了補助帶來的訂房成效，與會人士也聚焦旅遊內容、地方特色及長期觀光發展。
花數千元住一晚值不值？許良源：不能只比房價
許良源認為，國旅的問題不只是住宿價格，而是旅客花了錢，能獲得什麼。當一晚房價達6000元甚至上萬元，若得到的只是標準化房間與普通服務，民眾自然會與東京、沖繩、曼谷等海外目的地比較，衡量同樣預算能換到多少體驗。
他指出，旅客並非完全不願意在台灣花錢，而是在意付出與感受是否相符。住宿之外，旅程能否提供地方特色、情緒價值與儀式感，才是吸引民眾留下來的重要因素；若只是透過補助降低價格，卻沒有提升旅遊內容，優惠結束後，旅客未必願意再訪。
許良源也點出，台灣不少景點存在「一地成功、全台複製」的現象。從老街、小吃、伴手禮，到天空步道與彩繪村，各地推出相似的觀光內容，旅客即使去了不同縣市，得到的體驗卻差不多，拍照打卡後就缺乏再次造訪的理由。
他主張，國旅應從「買門票、拍照打卡」，轉向具有地方辨識度、難以被取代的深度體驗。補助不只用來折抵住宿費，也應與地方旅遊內容結合，讓旅客願意多停留、深入了解當地，而非住完一晚就離開。
具體方向包括結合地方歷史與原住民族文化、發展地質生態導覽、由地方職人帶路，以及串聯特色農漁產業。許良源認為，透過在地解說人才與地方創生團隊，把各地獨有的故事、自然環境與產業轉化成旅遊內容，才能讓旅客感受到「只有來這裡才能體驗」，增加回訪意願。
不只逛熱門景點 專家盼商圈故事、在地生活成為新路線
台灣觀光旅遊聯盟總會秘書長柯中文表示，國旅政策雖然帶來人潮，但仍存在結構性問題。旅客反覆前往知名景點，其他具有文化底蘊的地方卻乏人問津，旅遊模式也容易停留在拍照打卡，缺乏與地方的情感連結。
柯中文建議，未來應結合在地商圈資源，發掘地方故事、設計更多元的國旅路線，並促進平日旅遊，讓旅客有機會體驗在地生活，縮小不同地區的觀光落差，讓補助不只是短期強心針，也能成為長期發展的催化劑。
中華民國民宿協會全國聯合會總會長林榮欽也認為，國旅不應只依賴一次性補助，而應鼓勵業者走向特色化經營，結合文化、美食、自然景觀與體驗活動，打造各地獨有的旅遊亮點。同時整合交通、住宿及地方觀光資源，提升整趟旅程的品質，讓民眾不是因為有補助才出遊。
李奇嶽：補助是短期工具 產品、建設與通路才是長期答案
臺北城市科技大學助理教授李奇嶽指出，國旅補助是短期工具，產品、建設與通路才是長期答案。觀光政策不能只看舉辦多少活動、吸引多少人次，更應留下能持續運作的觀光資產、人才與企業。
他建議，透過碳數據接軌國際，並以公私協力拓展海外市場，讓觀光發展從短期熱鬧，走向長期競爭力。
78.5%參與業者訂房有成長 多數屬「略微增加」
補助的短期效果方面，根據1111人力銀行「旅遊補助政策現況調查」，1356家受訪旅宿業者中，84.9%已參與此次國旅補助。在參與業者中，66.1%表示平日訂房量略微增加、12.4%明顯增加，合計78.5%感受到成長，另有21.5%表示沒有增加。
業者觀察到的效益也不只住宿：50.7%表示旅客增加餐飲消費、33.4%觀察到周邊景點消費增加，23.4%表示旅客延長住宿天數。
不過，平日空房仍是經營挑戰。受訪業者中，47.6%的平日住房率落在三至五成，另有24.1%不到三成。1111人力銀行發言人曾仲葳表示，補助若能吸引原本價格敏感、出遊意願較低的旅客安排平日行程，就能發揮「補淡不補旺」的效果；業者也可結合餐飲、景點與活動，將一次性訂房轉為回訪客源。
此次調查於9月7日至30日進行，針對1111人力銀行求才廠商會員採立意抽樣，有效樣本1356份，結果反映受訪業者的觀察。
現行平日住宿獎助適用週日至週四，不含國定假日及其連續假期，活動至11月30日止，經費用罄可能提前結束。補助能否從短期訂房成長，進一步帶動旅客回訪，仍有賴旅遊內容與整體服務品質提升。
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