娛樂
2018.02.24 15:42 臺北時間

【全文】掌握信眾網絡 宗教紀錄片鞏固心靈財

攝影師出身的導演林麗芳把拍紀錄片當成一場身心的大旅行。
攝影師出身的導演林麗芳把拍紀錄片當成一場身心的大旅行。
宗教是不少人安身立命的核心,宗教題材紀錄片也多以啟發內在為出發點。10年前,以達賴喇嘛為主題的紀錄片《達賴喇嘛十問》在台上映,全台票房破百萬,在小規模映演的獨立製片中表現不錯。此後,宗教紀錄片接連引進,受小眾歡迎,無論內容與賣座都在市場形成涓涓「清流」。
台灣的宗教紀錄片來自不同宗派與地區,其中以藏傳佛教相關紀錄片最具票房基本盤。這兩年《乘願再來九百年》《正念的奇蹟》分別有全台500萬與400萬元的成績,名列該類影片票房冠亞軍。片商分析,宗教紀錄片固然靠信眾支持,但發人深省的訊息也讓觀眾透過觀影尋求平靜。
2015年5月,紀錄片導演林麗芳隻身前往印度喜馬拉雅山,造訪海拔3,700多公尺的拉達克,更來到4,250公尺高的斯比提,在偏遠山區記錄從4歲到50歲、不同世代安尼(藏傳佛教女性出家人)的故事,又訪問達蘭薩拉的女格西(女佛學博士),交出紀錄片《尊瑪、尊瑪:我和她們在喜馬拉雅山的夏天》。該片是她繼《心子》《朝聖者》之後「藏傳佛教三部曲」紀錄片的第三部,也是她首次在戲院映演的作品,但她從未想過能以這種形式呈現。
2008年,《達賴喇嘛十問》在台上映,創下全台破百萬票房,雖然難與商業片相提並論,卻試出宗教紀錄片水溫。
《尊瑪》是首部上院線的台灣導演藏傳佛教紀錄片,由於近年藏傳佛教題材紀錄片在台灣有一定票房,加上該片描述藏族女性對信仰與自我的追尋,拿到台灣女性影展銀獎的肯定,導演林麗芳又因出版攝影集,可聯合宣傳,促使影片順勢推出。
紀錄片《尊瑪、尊瑪:我和她們在喜馬拉雅山的夏天》是首部上院線的台灣導演藏傳佛教紀錄片。(牽猴子提供)
宗教紀錄片在戲院映演的風氣,可追溯到紀錄片《達賴喇嘛十問》。2008年,該片在出品2年後才在台上映,但這部澳洲旅遊探險家瑞克雷伊(Rick Ray)導演的作品,以達賴喇嘛睿智的談話,創下全台破百萬票房,儘管難與商業片相提並論,卻試出宗教紀錄片的水溫,讓片商看到市場。
2009年美國導演卡夏爾達維奇(Khashyar Darvich)執導、哈里遜福特(Harrison Ford)獻聲旁白的《達賴喇嘛復興之路》引進台灣,再次聚集特定觀眾,台北票房約45萬元。發行商「天馬行空」公司總經理王婷妮表示,她不是佛教徒,當初是國外片商主動詢問,她因片中達賴喇嘛談話幽默有智慧而買片。該片還與達賴西藏宗教基金會合作,將「金剛繩」帶往達蘭薩拉請法王加持,與觀眾結緣。
宗教紀錄片針對小眾,通常在1、2家戲院上映,滿座率很高,後端DVD發行量也不錯。
《達賴的一天》呈現達賴喇嘛平易近人的日常趣味。(天馬行空提供)
隔年天馬行空又發行《達賴喇嘛智慧之路》《達賴的一天》,以及1997年馬丁史柯西斯執導電影《達賴的一生》DVD。王婷妮指出,宗教紀錄片是針對小眾,通常在1、2家戲院上映,滿座率很高,後端DVD發行量也不錯,因此今年5、6月將發行德國宗教紀錄片《禪,無所不在》(Zen For Nothing),呈現日本兵庫縣安太寺的德國住持,帶領各方人士體驗坐禪,過著自給自足的生活。
曾發行《看見台灣》等紀錄片的「牽猴子整合行銷」,也發行不少宗教紀錄片。行銷總監王師坦言深受佛教哲學吸引,尤其對藏傳佛教紀錄片有興趣,因此2016年看到香港導演關本良、蔡貞停執導、女星張靜初旁白的《乘願再來九百年》,片長雖不到50分,但他憑經驗和片中大寶法王在藏傳佛教的地位,認為影片有意義又具票房潛力,於是主動洽詢在台發行。
關本良與蔡貞停原沒想到《乘願再來九百年》會上戲院,完全沒準備宣材,因此海報、預告片全由牽猴子製作,結果反應超乎預期,臉書預告紛紛轉貼、包場電話一通通打來。王師說:「信徒的網絡動員很強,影片有自己的生命力和對應的族群。」後來該片全台賣破500萬,堪稱台灣最賣座的宗教紀錄片。
《乘願再來九百年》獲得許多大寶法王信眾的支持。(牽猴子提供)
從發行角度看,宗教紀錄片的目標觀眾明確,是助力、也是限制。行銷時往往只要進入宗教團體社群網絡,即可傳播,片商不太需要、也不容易使力,但受限於既有的網絡,除非影片口碑很好,才能擴散到核心族群以外的地方。王師分析,這樣的特性,降低宗教紀錄片發行風險,去年推出的美國紀錄片《時尚僧侶新世界》與韓國的《菩提道上》票房都約2、 30萬,但加上電視、DVD版權皆能打平。
宗教紀錄片的目標觀眾明確,往往只要進入宗教團體社群網絡,即可傳播,但受限於既有網絡,除非影片口碑很好,才能擴散到核心族群以外的地方。
紀錄片《正念的奇蹟》以一行禪師(前)為主角,因「正念」逐漸受重視,票房表現不錯。(安可提供)
紀錄片《正念的奇蹟》以一行禪師為主角、由男星班奈迪克康柏拜區(Benedict Cumberbatch)旁白,去年在台頗受歡迎,但宣傳時卻淡化宗教色彩。發行商安可電影副總經理陳煥華透露,買片前有些掙扎,因她觀察台灣藏傳佛教信徒對上師的著作較熱衷,「一行禪師雖曾兩度來台,和法鼓山聖嚴法師、慈濟證嚴法師交流,但這兩大體系的信徒是否看片,我們毫無信心。最後因一行禪師提倡活在當下的『正念』(Mindfulness)日漸流行,包括Google等大企業都替員工安排正念課程,才決定買片。」
《菩提道上》是韓國第一部紀錄百興庵中比丘尼生活的電影,揭露寺中比丘尼與世隔絕的生活。(牽猴子提供)
陳煥華說,影片英文片名《Walk With Me》直譯是「與我同行」,意指隨一行禪師一起走,但一行禪師在台出版一百多本的中譯著作以《正念的奇蹟》最暢銷,因此改以《正念的奇蹟》為中文片名。後來證明除宗教界,許多學習正念的人也來包場。影片成功可歸因於現代社會人心浮躁,大家需要正念與靜心開啟潛能。
宗教紀錄片普遍著重性靈的提升,片商發行心態也不在傳教。而最近上映的《尊瑪》導演林麗芳則強調,不是因宗教信仰拍片,是對追求智慧與心靈的人有興趣。為使觀眾看到謙卑、純真的力量,林麗芳在獲台北市文化局15萬元補助與出品人陳淑吟投資的50萬元後,又自掏腰包投入後製、調光與發行費用。
牽猴子整合行銷總監王師發行紀錄片有豐富經驗。
林麗芳笑說,「我不敢算總共花多少錢,就是把銀行的錢花光、沒有負債。因為我把拍紀錄片看成身心的大旅行,像是去喜馬拉雅山旅行,做我想做的、用有限資源做到最好。」

台灣五大賣座宗教紀錄片

  1. 《乘願再來九百年》(2016年):503萬元
  2. 《正念的奇蹟》(2017年):近400萬元
  3. 《達賴喇嘛14世:西藏大哉問》(2015年):300多萬元
  4. 《媽祖迺台灣》(2014年):248萬元
  5. 《達賴喇嘛十問》(2008年):100多萬元

(資料來源:戲院公會、台北票房統計電影發行商)

林麗芳小檔案

  • 1965年出生於雲林縣台西鄉
  • 1993年畢業於法國里昂CTI攝影學院
  • 2000年獲金鼎獎雜誌攝影個人獎
  • 2002年就讀台灣藝術大學應用媒體研究所,紀錄片《心子》為2005年研究所畢業製作
  • 2005年獲得Jonnie Walker夢想資助計畫圓夢學堂
  • 紀錄片包括有2004年《阿爸的青春夢》、2005年《心子》、2008年《朝聖者》、2009年《我的母親》與2017年獲得台灣女性影展銀獎的《尊瑪、尊瑪:我和她們在喜馬拉雅的夏天》
更新時間|2023.09.12 20:26 臺北時間

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