一年多前，如果有品牌公關來問我，台灣鐘錶圈究竟有沒有網紅？我都還想了半天回答不出來，但是，如果今天再問我一次這個問題，我則可以很斬釘截鐵地說，台灣鐘錶圈第一位有影響力的網紅，就是龍哥。
龍哥目前在臉書經營「龍哥的不專業玩錶」社團，目前成員有3萬4千多人。可不要小看這個數字，在相對小眾的鐘錶界，這已經是一個非常大的社團。而且比起傳統鐘錶媒體，擁有更直接的滲透力。許多品牌看上了龍哥社團的影響力，開始與他合作舉辦新錶發表或者錶聚活動。每次都辦得非常熱鬧。其實，我一直在反省，同樣都是經營鐘錶粉絲社團，為什麼我們的追蹤者只有三千多人，而龍哥的，卻有三萬多人呢？
話說近幾年高級鐘錶產業的行銷模式起了劇烈的變化，社群媒體與智慧型手機的急速普及傳統媒體，除了幾乎要消滅傳統媒體之外，也讓長久以來（大概也有百年左右…）習慣在傳統媒體上投資的鐘錶品牌慌了手腳，尋找跟廣大網路鄉民溝通的方法與管道。從建立官網與官方粉絲團，到投放網路跳出廣告及拍攝微電影。但後來發現對於鄉民最有用的，不是把產品弄得高高在上讓人心生憧憬，而是要平起平坐的來「博感情」爭取認同，於是乎品牌開始與社群媒體上的「網紅」合作，國際上比較有名的例子是來自於英國的網紅「Watch Anish」，台灣的話自然非「龍哥」莫屬。
而在探討台灣的鐘錶網紅文化之前，我們可以先簡單的回顧一下近20年來的台灣高級鐘錶行銷史。
老實說，20年前的高級鐘錶銷售環境對於消費者來說是非常不利的，經銷商與品牌利用所謂的「資訊不對稱」優勢，在價格乃至於售後服務上上下其手，如看人報價甚至是加價賣等。而在之後台灣雖然有出現了「專業」鐘錶媒體，開始介紹那一堆名字落落長又難記的高級錶品牌、基本的高級鐘錶使用與鑑賞常識、以及最重要的「建議售價」等。但基於「給奶便是娘」的台灣媒體生態，對於品牌及經銷商就只能努力的說好話作好事，塑造出一個看似「和諧」的玩錶環境。
邁入網路時代後，愛錶人（或是對鐘錶有興趣的人）有了另一個更為快速的資訊來源，多少人每天晚上都泡在電腦前貼文蓋樓，求價格問意見論輸贏，意見也不再是單向的「灌輸」，而為雙向的「交流」。但論壇以文字為主、圖片為輔的溝通模式仍然不夠「大眾化」，除了要用上不少的文字才能交代出想要表達的意見，寫的人累鄉民爬文也不輕鬆之外，能在上面主導意見的都是口袋夠深的大戶，或是之前就已經玩錶多年的資深玩家。這些人除了主觀意見強烈、獨尊某些特定品牌（ 如PATEK PHILIPPE與ROLEX）之外，很多也兼著作二手錶的小買賣，所以在論壇裡的「護盤」動作非常明顯。入門者發帖求問除了只會收到「直上勞」之類的千篇一律回覆之外，如果秀出的腕錶不夠檔次還會被笑被酸，久而久之論壇裡就只剩下那幾個人在那裡自嗨，然後貼出來的也只是一堆賣錶文。
●●粉絲秀出來
現年45歲的李岳龍曾經任職於專業汽車與鐘錶媒體，他喜歡名車與好錶，而且就只是「單純」的喜歡，而不是非得要飽讀詩書說出一番大道理那種。而在專業鐘錶媒體任職時，他也注意到無論是品牌還是媒體，都非得要用一堆艱深的專業術語、與華麗的詞藻來包裝錶款，才能顯出其貴氣與高尚，甚至還要帶入一些投資理論進去才行。「戴錶不就是一件讓自己開心的事嗎，為什麼要搞得這麼複雜？」抱著這樣的心情，李岳龍在兩年多前開始經營起了鐘錶粉絲團，以「不專業」作為最大的賣點，逆向衝擊被視為「主流」價值觀的專業鐘錶媒體。
以「自拍」決勝負！李岳龍的粉絲團看似自由，其實也有幾個基本的原則。首先就是只放自拍圖與帥帥美美的生活照，如果要看官圖請移駕品牌官方粉專；然後玩錶不分貴賤，從CASIO到RICHARD MILLE都歡迎秀出上手照，但假錶與模仿外型的「致敬錶」就敬謝不敏；粉絲間也沒有階級意識或是品牌優越感，在其他論壇或是粉專甚囂其上的「直上勞」謬論在這裡也行不太通。而也上述幾項原則頗對普羅大眾的口味，所以李岳龍的粉絲團人數在短時間就快速成長，成為品牌不可忽視的一股鐘錶社群新勢力。
但做一個網紅看似輕鬆，其實背後的辛勞與壓力卻是旁人難以體會。李岳龍除了常常要跑品牌活動Po上最新錶款的上手照，或是舉辦錶聚跟粉絲交流之外，還要抽出不少的時間來管理粉絲團。由於是開放性的臉書社團，人多了不免會招來一堆賣假錶或是其他有的沒有的來貼文，每天除了刪不完的垃圾貼文之外，李岳龍也會盡量的回覆每一個粉絲的留言，所以每天回文到三更半夜可說是家常便飯。而行文至此大家或許會以為既然這麼辛苦，做網紅應該「賺很大」吧？李岳龍表示他目前的本業是遊艇旅遊規劃與民宿經營，粉絲團基本上是做開心交朋友的，而且粉絲參加他的錶聚除了不用交錢外還有吃有喝有品牌紀念品可以拿，這當然都是他去跟品牌爭取來的。李岳龍沒想到要靠這個成名發財，做網紅要的，就只是一個「爽」字而已。
話說龍哥的粉絲團雖然紅了好一陣子，但由於其訴求出來的氛圍沒有那麼的「上流社會」，所以在初期還被不少品牌及主流媒體視為異端。但隨著鐘錶網紅在全球都發揮了其影響力，品牌也不得不正視他（她）們的存在，並放下身段與這些網紅們互動溝通。是環境孕育了網紅行銷？還是網紅行銷改變了環境？或許對愛錶人士來說，玩錶不分貴賤的理想國，應該就是這個模樣才對吧！
●●龍哥來說錶
GIRARD-PERREGAUX Neo-Bridges
BREITLING Superocean Heritage II
ROLEX Sea-Dweller 126600
