國際萬花筒
2017.02.14 05:12

看天空就知道你愛聽什麼歌 Spotify推出天氣歌單

文|謝樹寬
全球最大串流音樂服務商Spotify,去年9月正式進軍日本市場。(畫面取自東方IC)
全球最大串流音樂服務商Spotify,去年9月正式進軍日本市場。(畫面取自東方IC)

一早出門時發現陽光普照,同時間,活潑輕快的音樂在耳際響起。你發覺手機裡的音樂跟你的心情真是合拍。

這也許不是偶然的巧合,而是Spotify根據天氣、地點、和心情的數據配對,傳送給你的播放清單。

配合聆聽情緒 Spotify提供「氣象音樂」選單

天氣的變化往往對我們的情緒有微妙的影響。陽光燦爛讓人心情飛揚,陰雨綿綿心情抑鬱,清冷的冬夜則容易想起家的溫暖或勾起鄉愁。

隨著心情的轉換,如果能夠聽到適合心情的音樂,那不就太好了!提供音樂串流服務的Spotify和氣象公司AccuWeather合作推出了新服務--Climatune,號稱可以根據用戶所在地的實時天氣狀況,以及這種天氣創造的情緒,提供適合的歌曲清單。

Spotify與AccuWeather合作推出Climatune,提供用戶「適合此時此刻天氣的音樂」。(畫面截自Spotify網頁)
Spotify與AccuWeather合作推出Climatune,提供用戶「適合此時此刻天氣的音樂」。(畫面截自Spotify網頁)

這種音樂服務過去也有人嘗試過。它有點像樂曲推薦平台Songza(後來被谷歌買走了)和氣象公司Weather Company(後來給IBM購併了)過去的合作項目。不過,問題是,你如何判定什麼樣的音樂適合什麼天氣?這次Spotify的方式稍微有點不一樣:它用的是客戶的數據分析。

大數據分析 比對天氣和用戶選曲相關性

Spotify在網站上的介紹解釋,在Climatune所提供給用戶的歌曲清單,是根據過去全球30個主要城市整整一年的天氣數據,以及和它相對應的Spotify串流播放的850億次歌曲。基本上,它是根據六種不同的天候狀態--雨天、晴天、陰天、颳風、下雪、和晴朗夜晚--與人們收聽什麼音樂做比對。按照比對的結果,挑選類似的樂曲組成歌曲清單。

倫敦今天朗朗晴天,Climatune為你送上一首「Please Don't Go」(截圖自Climatune網站)
倫敦今天朗朗晴天,Climatune為你送上一首「Please Don't Go」(截圖自Climatune網站)

有些音樂和天氣的對應關係似乎是想當然爾,並不需要高深的運算。比如說,Spotify發現晴天的日子裡「基本上人們會聽更有活力的、愉快的音樂」,來配合歡樂、愉快的心情。而下雨天則是較為低迷、憂傷的音樂,原聲的(acoustic)音樂多過於電子合成的音樂。

不過,不同城市的人,對於什麼天氣喜歡什麼音樂確實也有些地域的差異。例如Spotify就發現,芝加哥的人,在下雨天較多人會收聽情緒振奮的音樂。而歐洲人對出太陽似乎特別有反應,晴天和收聽愉快音樂有較強烈的對應關係。

如果我們現在進入climatune的網站,會發現它提供的只是歌曲的預覽鏈結。如果想要聽完整歌曲,還是得進到Spotify的網站或app裡。顯然Spotify不希望大家只是一直待在這裡,最終它還是希望這個網站可以導引更多的用戶到Spotify並和Spotify有更多的互動。

TechCrunch的文章中指出,用戶數和互動的數據在這個階段對Spotify而言非常重要,因為它正準備與唱片公司的授權合約進行重新協商。據說Spotify有意把過去按播放次數付費給音樂公司的方式,改成固定版稅的模式。所以,Spotify希望讓擁有音樂版權的唱片公司理解到,使用者用Spotify並不只是為了收聽特定的歌曲,而是將Spotify當成一個完整音樂體驗的平台。

你在哪裡,當地天氣如何,可能決定你想聆聽什麼音樂。(畫面取自東方IC)
你在哪裡,當地天氣如何,可能決定你想聆聽什麼音樂。(畫面取自東方IC)

從情境出發 Spotify的用戶思維

Spotify在2008年在瑞典成立,網羅全世界二十幾個國家超過四千萬首歌曲,是全世界最大的線上音樂派送服務。用戶數量在去年六月突破一億人,其中付費用戶有三千萬人。

Spotify成長如此迅速的原因之一,許多人都會提到它「用戶思維」的商業模式。在Spotify看來,專業級的音樂重度愛好者,大概自己都知道哪裡找得到自己想聽的音樂。而Spotify設想的是吸引更多一般級的樂迷,他們多半希望隨時來點襯底音樂,而Spotify則是他們是個人化的、客製化的點唱機,可以幫忙推薦歌曲而不用靠自己瞎想。

過去Spotify已經為樂迷們打造過許多為用戶量身打造的互動產品。例如他們曾和「權力遊戲」(Game of Thrones)影集合作,讓用戶可以發現自己最像哪個劇中的角色(根據他們音樂品味來分析)。

去年十月,Spotify也曾推出名為「品牌時刻」(Branded Moments)的新原生廣告,讓品牌可以實時與用戶互動。讓廣告行銷者「在對的時刻,與對的人」說他們的故事。這些都是依靠數據分析把更即時而相關的訊息發送給用戶。

Spotify去年推出的原生廣告「品牌時刻」強調品牌與用戶的實時互動。

所以,也許有一天,一首歌會在你最想聽到的時刻在你耳邊響起,因為數據告訴我們屋外時灰色、冷的、有雨。

參考資料:

Spotify, Accuweather Reveal How Weather Affects Music Listening (Spotify Insight)

Spotify and AccuWeather team to match music, mood and monsoons (TechCrunch)

文章未完 往下繼續閱讀

Spotify matches weather to playlists - Sydney the saddest when it rains(AdNews)

更新時間|2017.02.14 05:29

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