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2017.07.28 08:08

怎麼可能?Twitter上一季使用者數零增加

文|張憶漩

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Twitter在Q2的糟糕表現讓全世界都驚呆了。
Twitter在Q2的糟糕表現讓全世界都驚呆了。

Twitter用戶成長率陷入瓶頸好一陣子了,好不容易在今年第一季大增,沒想到今年Q2公布的財報一開,發現過去一季毫無成長,股價痛跌14%,而且看來還要再跌好幾天。

川普、杜特蒂等名人愛用社群平台Twitter,竟然在過去一季都沒有增加註冊用戶數,這與Twitter在2017年一開始表現與承諾的不一樣,股東們非常擔心,發生什麼事了呢?

經歷Q1的高峰財報後,分析師希望Twitter至少增加4百萬的新用戶繼續扭轉頹勢。Twitter在本周四(27)公布Q2財報,目前統計註冊用戶共有3.28億,這個數字與第一季相同,相當不妙,最重要的月均活躍用戶數成長率掛零,Q1至少還增加了9百萬的活躍用戶;Q2營收下滑5%(5.74 億美元),廣告收入與去年同期相比減少8% 至4.89 億美元。停滯甚至退步的表現讓Twitter在財報公開當天,股價(TWTR-US)慘跌14.13%,最後以6.84 美元作收。

唯一值得慶幸的,只有Twitter的表現還是比華爾街預期的沒那麼糟一些。華爾街看衰Twitter Q2只會有5.37億美元的收入,而Twitter實際表現好了一些些,有5.74億美元(去年同期有6.02億),每股收益達到12美元。

一直以來用戶成長,尤其是活躍用戶成長是社群平台的營收關鍵。Twitter的收入衰退可歸因於過去2年,用戶數一直只有零星成長。Q1的活躍用戶數突然飆升9百萬,為2年來的新高峰,投資者信心大增,所以Q2的零成長才會特別殺得投資者措手不及,慘不忍睹的財報也讓股票應聲倒下。到底Twitter未來該何去何從呢?

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更新時間|2017.07.31 04:09

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