前陣子，素有瑞士國民錶稱號的天梭舉辦了Everytime Swissmatic腕錶發表記者會，這款今年最新的作品，是將原本用在SWATCH裡的Sistem51機芯重新放到天梭品牌上，透過SWATCH集團的資源共享政策下所誕生的錶款，而這也是目前天梭品牌裡最入門的機械錶款式。
過去天梭在SWATCH集團內的定位，本來就是歸類在入門品牌，但如果你說它是針對年輕族群所設計，這可就不一定了。以往很多品牌會將「初心者」跟「年輕人」劃上等號，其實不然，若是以天梭過去的產品策略來看，瞄準的對象其實比較多屬於前者，它努力地在溝通瑞士工藝、溝通機芯、溝通品牌豐富的歷史，加上強調「金質銀價」的價格，自然能夠引領消費者進入專業製錶世界中；但如果是對手錶完全陌生的年輕消費者來說，這種情感面的溝通策略，真的能奏效嗎？
因此在這幾年天梭在行銷與產品面上轉了個彎，像是先前推出Quickster系列，多數採用NATO錶帶的設計，風格上都變的年輕活潑，開始與這些年輕玩家們溝通外型、溝通時尚；另外還選擇與NBA展開合作，針對不同的隊伍推出聯名款式，比起先前的GP車賽、環法自行車賽的聯名款，NBA的款式更貼近這些年輕族群。至於這次發表的Everytime Swissmatic腕錶，更找來藝人黃鴻昇站台，目的便是要拉近品牌與年輕人的距離。
雖然風格選擇各有不同，倒也不一定說年輕人的錶就是什麼樣子，不過從這幾年在年輕族群很夯的時尚品牌DW（Daniel Wellington）當作例子來看，這種看起來素雅簡單、有些文青奢華的外型，確實大獲好評；品牌也很明確自己要走的方向，它不跟你溝通機芯多厲害、規格多強大（事實上它也就只僅是簡單的兩針錶而已），反而是強調戴在手上好不好看得那份設計感。
這種流行錶在市場上其實有很多，雖然名氣比不上我們印象中的瑞士、日本入門品牌，不過拜社群與電商蓬勃發展之賜，這些小品牌有它們的生存空間，甚至進而去影響既有的知名品牌，像是目前遍地開花的NATO錶帶潮流，就是剛剛提到的DW所帶起的。
前幾年友人請我推薦幾款錶給他，我挑了幾支自認為是平價入門款式中還不錯的選擇，考量的角度除了風格之外，還有就是品牌、規格等諸如此類的因素，沒想到推薦後被他全盤否決。後來才發現，其實他一點也不在意品牌、不在意是不是Swiss Made，不在意什麼藍寶石水晶，又或者是機械錶還是太陽能電池，這些我認為很重要的東西，在他心中一切都是附加價值，而最最重要的，還是那款錶戴上手好不好看，帥不帥氣，能不能展現自己的品味，搭不搭得上自己的風格。
目前鐘錶業中，從品牌端到媒體們都一直在高喊著「年輕化」這件事，這在入門錶品牌中更是重要；但冷靜想想，我們卻沒認真探討過過一件關鍵：這些年輕族群，究竟想的是什麼？說來慚愧，當前有很多流行錶跟時尚錶我並不常接觸，更不用說雨後春筍般誕生的新品牌，我多數都不認識。但我始終秉持著買錶時最重要的一個原則，自己真心喜歡，才是最重要的事情吧！
