鐘錶專題
2018.11.15 10:35

【鐘錶專題】啟航宣言!雅典錶集團化後的全新策略

文|李宇勝 Chris Li    攝影|李宇勝 Chris Li

稍有研究的錶迷會知道,雅典錶(ULYSSE NARDIN)雖然並非名氣響亮,但在歷史背景、技術實力上都有相當的根基;過去長時間家族獨立經營,到2014年由開雲集團(Kering SA)收購後,雅典錶雖然維持相同的核心價值與複雜功能導向,但不管就策略佈局上還是產品設計上,都悄悄地開始有了變化。

就像是日前在上海舉辦的「奇想之夜」,是品牌難得舉辦的大型活動,與其說是新品發表會,更像是品牌重返市場的宣告大會。

雅典錶在上海世博創意秀場舉辦的奇想之夜,以「Freak Me Out」為主題,展示招牌的Freak系列眾多作品以及年度新款「Freak Vision」,現場並帶來陀飛輪、三問、春宮錶等高複雜錶,以及今年最新的Diver Chronometer入門系列。其中更預告明年將推出的全新「Freak X」:一款破盤價格的Freak腕錶。

Freak Vision內運用許多雅典錶全新開發的專利技術與結構,再度體現Freak系列高科技製錶先驅的定位。
Freak Vision內運用許多雅典錶全新開發的專利技術與結構,再度體現Freak系列高科技製錶先驅的定位。
  • ULYSSE NARDIN
  • Freak Vision
  • 功能:時、分指示;飛行卡羅素結構
  • 機芯:自動上鏈機芯
  • 建議售價:NT$3,140,800
  • 2017年推出的「InnoVision 2」概念腕錶,10項全新開發的專利技術,雅典錶更預告接下來將陸續把這些技術實現在市售錶款上;而這款今年全新的Freak Vision便搶先用上部份的技術,包括新材質部件、新的弧形圓頂藍寶石水晶鏡面,加上全新的上鏈系統,維持Freak系列最招牌的顯時結構,性能更進化,而這也是Freak系列首款自動上鏈腕錶。
雅典錶總裁Patrick Pruniaux在活動中宣佈明年將推出一款Freak X,從圖片上來看,比起過去的Freak系列雖然多增加錶冠,但仍同樣維持卡羅素結構,重點是價格將來到百萬元以下。
雅典錶總裁Patrick Pruniaux在活動中宣佈明年將推出一款Freak X,從圖片上來看,比起過去的Freak系列雖然多增加錶冠,但仍同樣維持卡羅素結構,重點是價格將來到百萬元以下。

這在其他高級錶品牌再常見不過的大型發表會,卻是雅典錶少見的舉動。過去長時間由家族經營的雅典錶,給人的感覺就像是一位關在實驗室的工程師,汲汲營營專研在製錶技術上,但相對地在品牌行銷這一塊就薄弱許多;在銷售上也是走保守傳統路線,多是透過經銷商跟傳統錶店去介紹給VIP們,主力販售款式也多以複雜大錶為主。2014年雅典錶加入開雲集團後,中間經歷一段適應期,直到2017年隨著同集團的芝柏轉戰SIHH,無論是產品的設計面或形象定位上都變得更加鮮明。這次的大型活動同樣能驗證集團化後的改變,除了傳遞品牌進軍中國市場的決心之外,雅典錶全球行銷公關總監Françoise Bezzola更說道有考慮找代言人跟品牌大使助陣來強化品牌力,又或者是透過電商模式,接觸更多消費客層。

Executive Tourbillon “Free Wheel”把機芯的許多零件改移到面盤之上,形成漂浮的視覺效果。
Executive Tourbillon “Free Wheel”把機芯的許多零件改移到面盤之上,形成漂浮的視覺效果。
  • ULYSSE NARDIN
  • Executive Tourbillon “Free Wheel”
  • 功能:時、分、小秒指示;陀飛輪
  • 機芯:手上鏈機芯
  • 建議售價:NT$3,173,900
  • 這款「自由之輪」陀飛輪腕錶,最特別的地方是把許多機芯橋板部件拉到面盤上方,猶如懸浮一般的視覺效果讓人驚奇;為了能更多方位欣賞零件,品牌也特別製作箱型的藍寶石水晶鏡面,擁有絕佳透視效果。這款玫瑰金的版本,面盤以板岩雕刻而成,面盤質感更上一層。

在雅典錶的悠久歷史裡,以製作航海鐘聞名於世,是許多國家海軍的首選航海鐘供應商,在這樣的背景之下,近代產品設計理念也多以航海世界為靈感發想;在技術研發上的創舉則是另一個品牌主軸,除了像是天文三部曲、動偶錶這類傳統複雜工藝之作以外,雅典錶更是當前錶壇第一個使用矽材質的先驅,早在2001年所發表的Freak卡羅素腕錶上便已經使用,而且Freak前衛獨特的顯時方式,也讓它成為錶壇內象徵性的招牌作品。不過在近期雅典開始嘗試新的方向,像是Marine Torpilleur Military腕錶,同樣是以海洋作為切入點,卻是過去未曾見過的復刻軍錶風格;又或者挾帶著自家擁有琺瑯廠的優勢,在入門錶款也能配上琺瑯面盤的規格,在在顯示品牌向下扎根的佈局。

雅典錶的Diver入門潛水錶進行一系列改款,包括錶圈刻度等處都經修改,並推出這只大白鯊限量版。
雅典錶的Diver入門潛水錶進行一系列改款,包括錶圈刻度等處都經修改,並推出這只大白鯊限量版。
  • ULYSSE NARDIN
  • Diver Great White
  • 功能:時、分、小秒指示;日期顯示;動力儲存顯示
  • 機芯:自動上鏈機芯
  • 建議售價:NT$294,200(限量300只)
  • Diver Chronometer天文台潛水錶是雅典錶長久以來的入門產品,今年品牌為它翻新面貌,包括錶圈上的刻度造型、錶帶的細節都經過重新設計,錶殼尺寸44mm,防水深度達300米。除了常銷一般版本外,白面的版本是大白鯊主題限量款,除了在噴砂面盤的細節相當獨特,錶帶配件與後底蓋皆裝飾了大白鯊圖案,非常有趣。

在這次上海的活動裡,品牌總裁Patrick Pruniaux先是宣布明年起Freak系列將開始接受客製化服務,買家可以直接從網路上設計與下單,包括指針、顏色與表殼材質都可隨購買者的需求量身訂做。而最大的爆點,則是預告明年將推出新的「Freak X」,外型上仍舊維持著Freak系列的卡羅素結構,重點是錶款定價將落在百萬元之內(甚至可能來到50萬元),對比過去Freak系列動輒數百萬元以上的高昂價格,新的Freak X腕錶毫無疑問將為高級錶市場帶來新的刺激。

Marine Torpilleur Military腕錶向魚雷艇致敬,黑色面盤搭配螢光黃時標,透出懷舊航海風格。限量300只,建議售價NT$280,500。
Marine Torpilleur Military腕錶向魚雷艇致敬,黑色面盤搭配螢光黃時標,透出懷舊航海風格。限量300只,建議售價NT$280,500。

當大家提到集團品牌的時候,一方面享受它們資源共享所帶來的成果,另一方面又擔心會品牌之間的獨特性會不會因此消失;這倒是還未在雅典錶身上發生,一來,畢竟目前加入集團時間尚短,而且開雲集團的高級錶品牌目前也就雅典錶跟芝柏這兩家,兩者也都擁有獨立研發製作的能力。產品有趣,品牌力也開始起步,就等著看明年雅典錶要怎麼讓大家「Freak out」吧。

更新時間|2019.01.15 05:57

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