用抖音衝上流行榜第一名 菜鳥饒舌藝人改寫歷史

文|翁健偉
才剛滿20歲的菜鳥饒舌藝人「Little Nas X」,靠著玩「抖音」,把自己的單曲〈Old Town Road〉衝上排行榜第1名,締造了歷史。(翻攝自「Little Nas X」官方Instagram)

本週美國的告示牌流行榜出現了前所未有的局面,也是創榜60年以來,有人推出第1首單曲,就衝上了單曲榜冠軍。〈Old Town Road〉第1週進榜就有15名,再來就是直接登上第1名。唱這首歌人的叫做「Little Nas X」,他根本是無名小卒、也沒有大咖撐腰,但是他會玩「抖音」,靠抖音就衝上冠軍。

「抖音」在中國以外地區的版本叫做「Tik Tok」,這是一個鼓勵用戶拍攝各種搞笑、有趣的短篇幅影音,每則最多只有15秒,利用App內建的種種技術,達到變換有趣的剪接效果。但是「Tik Tok」一直缺乏授權的音樂,所以尋找合適的音樂搭配搞笑的畫面,就成為當務之急。「Little Nas X」知道這個道理,於是授權他創作的歌曲〈Old Town Road〉,給「Tik Tok」的用戶免費使用。加上西部冒險電玩《碧血狂殺2》(Red Dead Redemption II)推出,許多電玩玩家就把遊戲片段畫面,搭上〈Old Town Road〉當作配樂,上傳到「Tik Tok」。

但是「Little Nas X」知道「Tik Tok」的規則,官方App會用演算法推薦用戶感興趣的內容,於是只要你看了一支有〈Old Town Road〉配樂的「抖音」,很有可能就會看到下一支。在這樣的邏輯下,「Little Nas X」推出了幾個可以在「Tik Tok」爆紅的玩法,希望可以讓用戶自行帶起風潮。結果最後被他押寶押中了,其中一個「牛仔變身」的內容,成為大家爭先恐後紛紛上傳的內容,只要套用〈Old Town Road〉這首歌曲,加上「變身前」VS.「變身後」的影像,就成為有趣的「抖音」內容。

然而到這裡,事情還沒有結束,用戶在看過這些內容後,都想知道配樂〈Old Town Road〉到底是什麼來頭。於是他們紛紛上網搜尋,從YouTube、Spotify找答案,最後都被引導到「Little Nas X」官方的內容上。從去年12月發表到今天,〈Old Town Road〉的MV已經有3191萬點閱率,讓這首僅有1分53秒的歌曲,在串流平台上締造了大量的收聽率,讓這首歌一舉衝上了告示牌排行榜冠軍。

因為〈Old Town Road〉爆紅,比利雷希拉(左)馬上被唱片公司找來幫腔,跟「Little Nas X」製作混音版,希望可以再掀一波熱潮。(翻攝自「Little Nas X」官方Instagram)

這首歌不僅是歌手「Little Nas X」的第1首冠軍單曲,也是告示牌創立60年以來,有新人用第1首單曲就拿下冠軍,追上了5週前布萊德利庫柏以〈Shallow〉拿下冠軍的紀錄。不過〈Shallow〉是女神卡卡跟布萊德利庫柏的合唱,〈Old Town Road〉是「Little Nas X」的個人獨唱,嚴格說起來他比較威!

因為〈Old Town Road〉的爆紅,現在「Little Nas X」已經得到主流唱片公司的合約,不再是單打獨鬥的菜鳥藝人了。〈Old Town Road〉也在四月出火速推出了混音版,找來麥莉希拉的老爸比利雷希拉幫腔合唱,希望可以再帶起一波風潮。

更新時間|2019.04.09 14:13

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