國際深探
2019.10.04 06:48

【日本淘兒求生術(下)】年辦近8000場活動 讓唱片行成為最棒的音樂情報交流所

文|方凱昱    攝影|方凱昱

全文朗讀

00:00 / 00:00

日本淘兒唱片各個店舖,會因為採購人員的喜好,主打不同藝人,進而做出店鋪差異化。圖為淘兒新宿店一角。
日本淘兒唱片各個店舖,會因為採購人員的喜好,主打不同藝人,進而做出店鋪差異化。圖為淘兒新宿店一角。

除了專攻特定藝人,在店頭舉辦活動,更是聚集人氣的必要手段。光是2018年,日本淘兒唱片行就辦了7,817場活動,幾乎所有店舖都規劃了活動空間,除了歌手簽唱會、新專輯記者會,還頻繁舉辦各式主題講座、演唱會實況轉播等活動,讓粉絲到唱片行不只是買CD,還為他們製造跟同好交流的機會。

回顧1979年淘兒唱片進入日本市場時,是從設立「進口唱片批發部門」開始的,要如何向樂迷推薦在日本沒有知名度海外樂手、要進什麼樣的唱片,考驗採購的品味與市場敏銳度。

負責淘兒唱片澀谷店6樓硬地搖滾專區長達10年的武田晃表示:「我是根據海外的音樂潮流來做推薦的。比如,我會參考海外DJ的線上播放清單,找出自己覺得會中的藝人、引進他們的專輯,去建構我的賣場。」

例如,被他慧眼相中的英國新生代創作歌手Tom Misch,2018年發行的專輯《Geography》,他以一句「有夠時髦的極品BGM」做推薦標題,在淘兒唱片澀谷店已熱賣超過一年。另一個英國電子雙人組HONNE,起初他進貨是因為這個組合的名稱源於日文,(「HONNE」=日文「本音」的發音,意即「真心話」),本來在澀谷剛上架時乏人問津,現在居然從日本紅到韓國去。

武田晃:「時至今日,唱片依然不是全靠網路行銷,唱片行仍是取得音樂情報的重要場所。我們把自己覺得最好的作品陳列出來,希望能讓客人感受到,只有來店裡才能發掘到好東西。」

唱片行費盡心思要留住顧客,但線上串流音樂「聽到飽」的模式,很難不影響人們聽音樂的習慣。根據國際唱片產業聯盟的數據,2018年全球的音樂市場比前年成長9.7%,這當中收費的線上串流增長了33%。

儘管日本是世界上少數CD還賣得動的地方,但2018年日本的線上串流市場也成長到310億日圓,相當於該年日本CD銷售量的1/5規模。日本淘兒零售事業本部本部長高橋聰智:「雖然CD銷量減少了,但我們對市場沒那麼悲觀。今後我們會繼續以客人的角度,網羅他們真正想要的商品,希望他們來店的同時,能覺得這家店是真正了解真他們的需求」。

就像淘兒唱片的口號「No Music, No Life」一樣,音樂並未從人們的生活中消失,只是當音樂找到了新的傳遞形式,傳統唱片行也得找出順應時代的生存法則。

  • 資料來源:東洋經濟

更新時間|2019.09.29 22:48

更多內容,歡迎訂閱鏡週刊了解內容授權資訊

相關關鍵字: