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2020.01.20 04:36

【英皇室家變】專家:哈利與梅根可輕易打造出價值數十億美元的專屬品牌

文|劉瑞芬

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品牌專家說,哈利和梅根可以不費吹灰之力,利用自己的知名度開發品牌。(翻攝@sussexroyal Instagram)
品牌專家說,哈利和梅根可以不費吹灰之力,利用自己的知名度開發品牌。(翻攝@sussexroyal Instagram)

即使卸下英國皇室職務,不再享有「殿下」的頭銜,也不會收到用於履行職務的公帑,不過薩賽克斯公爵哈利與公爵夫人梅根估計身價約3千萬美元,根本不怕養不活自己,此外,品牌專家並說,兩人大可利用他們的知名度,輕輕鬆鬆打造一個價值數十億美元的全球品牌。

倫敦品牌評估顧問公司「品牌財經」(Brand Finance)執行長David Haigh受訪時指出,他相信哈利和梅根絕對會利用自己的名流地位,創造一個價值幾十億梅元的品牌,他甚至舉同樣系出名門的凱莉珍娜(Kylie Jenner,Kardashian家族老么)為例,指出凱莉自創價值數十億美元的化妝品公司,正可供這對皇室夫妻參考複製。

熟悉皇室的作家Kristen Meinzer對Business Insider表示,哈利和梅根藉由出書和演講邀約,擁有「很大的收入潛力」,她把兩人的人氣和美國前總統歐巴馬與夫人蜜雪兒相比擬,表示出版商願意支付兩人的前金可能和歐巴馬夫婦不相上下,歐巴馬夫妻2017年的傳記光是前金就高達6000萬美元(約合新台幣18億元)。

WWD報導,去年哈利夫妻已註冊了包含服飾、書籍、慈善募款與社會照護服務等約百項商標權,不過僅限於英國境內,Haigh認為,這只是一種「防禦性」行動,避免他人以兩人名字圖利;衛報指出,世界智慧財產權組織已收到一項全球商標的申請,在澳洲、加拿大、歐盟和美國註冊薩賽克斯皇室品牌(Sussex Royal),涵蓋範圍包括信紙與「情緒支援團體」的組織運作。

Haigh說,「每次梅根穿著特定品牌服飾或配戴任何東西亮相,網站流量立刻爆衝,產品銷售一空。」由此看來,任何打著薩賽克斯品牌的商品必定暢銷,若與時尚品牌合作也可獲致成功。

名聲也可賣錢。行銷平台Inzpire.me估計,如果哈利和梅根有意透過社群媒體撈錢,他們每一則置入性的Instagram貼文最高可賺進10.5萬美元,這是根據這對夫妻@sussexroyal Instagram account 的互動率(engagement rate)計算而來,兩人上周發表「獨立宣言 」後,24小時內追隨者新增了19萬,比平時多了許多,目前兩人的IG帳號共有1090萬粉絲。

Inzpire.me表示,哈利與梅根起初就是透過IG宣布兩人淡出皇室,這已經和皇室尋常發布消息的途徑大相逕庭。

參考素材:Business Insider、BBC

更新時間|2020.01.20 04:57

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