娛樂透視
2020.03.31 05:59

許光漢、柯佳嬿勤跑宣傳 「不暴雷清單」防劇透

【台劇復興4】

文|陳立妍

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《想見你》的行銷宣傳緊扣劇情3段高潮,許光漢穿越為第2波段。(三鳳製作與福斯傳媒提供)
《想見你》的行銷宣傳緊扣劇情3段高潮,許光漢穿越為第2波段。(三鳳製作與福斯傳媒提供)

《想見你》去年11月在中視播出,隔週於衛視中文台播出,中視首播收視從0.54%,到今年2月中最終回創下2.35%高收視,近日在中天娛樂天台三播,依舊吸引不少劇迷重溫。製作人陳芷涵笑說:「從《想見你》我學到的一課是,千萬不要低估觀眾的智商。」

近年因觀眾收視習慣改變,收視率退為次要,影片點擊率、網路聲量、KOL (Key Opinion Leader)成為致勝關鍵。曾打造出《我可能不會愛你》《必娶女人》《稍息立正我愛你》等膾炙人口作品的陳芷涵透露,過去電視台問起預期收視,她都能自信講出一個數字,但因為《想見你》劇本非常考驗觀眾,被中視總經理胡雪珠問到預期收視率時,她甚至坦率回答對方「我真的不敢講」,沒想到《想見你》不僅在網路上獲得熱烈迴響,收視也超出預期,證明有誠意與新意的作品,終能獲得觀眾肯定。

《想見你》劇情懸疑燒腦,行銷宣傳上,福斯緊扣全劇13集劇情「三波高潮」制定宣傳計畫:第一波段「女主角穿越」、第二波段「男主角穿越」、第三波段則是「凶手穿越」。為防劇透影響觀眾追劇,特別製作一份不暴雷清單,提供給演員及編導,詳列每一集不能破哏的劇情、可以透露的線索,避免宣傳時不慎暴雷。

《想見你》鎖定年輕學子為目標收視族群,安排顏毓麟(左起)、柯佳嬿、許光漢、施柏宇勤跑校園宣傳。(三鳳製作提供)
《想見你》鎖定年輕學子為目標收視族群,安排顏毓麟(左起)、柯佳嬿、許光漢、施柏宇勤跑校園宣傳。(三鳳製作提供)

同時,看準年輕學生族群對懸疑、校園愛情元素等接受度高,易在同儕間傳播,在目標受眾上鎖定學子,安排柯佳嬿、許光漢、施柏宇、顏毓麟前進校園宣傳,並與擁有30年歷史的非營利活動「花顏巧語-全國大專院校傳情活動」 合作,引起學生關注。而在OTT平台播放策略則採百花齊放,當口碑發酵,OTT的觀眾也回流至電視台。

陳芷涵指出:「有的戲首播收視率很好,但二播就掉了很多,《想見你》擺脫了這個魔咒,證明一個好的、耐人尋味的作品,觀眾可能不只看一次,也願意看兩次甚至三次。」除了收視倒吃甘蔗,在OTT的表現亦十分亮眼,

截至2月底,《想見你》於台灣OTT平台已累積超過3千萬次點擊,在中國大陸影音平台騰訊、愛奇藝播放次數突破7億次,全球合法影音平台的總點擊次數粗估高達8億,海外版權銷售逾百個國家地區,被翻譯為英、法、日、韓、泰語等12種語言,更吸引中國大陸、日本、韓國洽談翻拍版權。

更新時間|2020.03.30 22:04

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