國際萬花筒
2016.11.03 21:33

營收零 市值六億! 動態圖檔平台Giphy紅不讓

文|劉瑞芬

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近來GIF檔在網路上爆紅,幕後大推手Giphy成立才三年,目前零營收,卻已擁有6億美元的市值,比當初亞馬遜執行長貝佐斯(Jeff Bezos)買下《華盛頓郵報》的金額還要多出一倍多。

你可能在社群媒體上看過川普擠眉弄眼的GIF檔,甚至自己製作過這些迷你短片,這些短時間內爆紅的應用軟體確實有趣,但若知道製作GIF的公司Giphy身價竟高達6億美元(約合新台幣190億元),心裡恐怕還是會狐疑,真有此價值嗎?

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川普的搞笑Gif(截自Giphy)

2013年在紐約誕生的Giphy尚無任何營收,但投資人和廣告主顯然極為看好它的潛力,繼2月募得5500萬美元後,在最新一輪募資中再募到7200萬美元,經計算,公司市值也膨脹至6億美元。

Giphy的作用有些類似GIF工廠,製作了幾十億個無厘頭短片,供用戶搜尋,並在推特和臉書上分享,其飛速的成長讓投資人興致勃勃。上禮拜,Giphy說GIF平均每天接觸到的用戶超過一億人,每日提供的GIF更超過10億個。

Giphy和投資人說,這是一種新型態的媒體公司,他們製作的超迷你短片可以在幾分鐘內在網路上瘋傳,也能散播廣告訊息。

不過Giphy的挑戰是如何建立營利模式,至今該公司仍不知該怎麼創造營收,搜尋引擎中的許多GIF檔並非他們所擁有,公司也未和任何企業簽訂獨家使用協議。它雖然和迪士尼、派拉蒙等電影公司,職棒大聯盟以及CNN等新聞媒體有夥伴關係,但卻不是獨家協議。

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透過Giphy網站,即可輕鬆自製Gif短片。

Giphy也必須和其他GIF提供者競爭。一般人分享GIF檔案,可以從Giphy搜尋,或者透過臉書即時通的應用軟體找出適合的短片,例如輸入關鍵字happy,就可以叫出許多不同重覆循環的GIF。

憧憬未來 只看節目精華的Giphy TV

如今,新資金到手,Giphy打算強化編輯陣容,以及技術能力,擴張製作GIF的影音攝影棚,並針對運動賽事、新聞、電影和音樂開發更豐富的GIF檔,並為中國市場製作新影片。「我們想成為GIF的YouTube,在這個平台上,你可以製作、看見並分享。」營運長萊柏松 (Adam Leibsohn) 說。

谷歌(Google)的營收多半來自廣告,萊柏松表示,「幾乎所有Giphy的內容都已包含了某些品牌成分在內。」但如何轉換成帳上營收,還有待摸索。

Giphy現年40歲的執行長兼共同創辦人亞歷克斯.鍾(Alex Chung)對未來充滿信心,他想像有一天,人們會透過Giphy來收看即時新聞,搜尋引擎提供的也不再是平淡無味的連串連結,而是動圖的搜尋結果。「我們還有一個附加的計畫,叫Giphy TV,這是一種瀏覽電視的新方式…你只想看精華,而不想看全場節目,這可能變成一個新的有線電視網絡。」

如何利用Giphy自製GIF:

在Youtube上看到好笑的影片,若想擷取精華片段製作Gif動圖,可以利用Giphy提供的工具。

進入https://giphy.com/網站後,點選右上方Create鍵,只需將YouTube或Vimeo、Vine的影片連結貼在對話框,再設定開始的秒數和擷取的影片長度,就可以製作成GIF短片。

製作完成後,也可分享至臉書、推特或Instagram等平台,每個GIF都有專屬的網址,可供直接複製分享。

(首圖截自Giphy,圖中為Giphy執行長Alex Chung)

參考來源:Time、WSJ 

更新時間|2016.11.03 13:33

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