動漫遊戲
2018.05.25 07:20

Facebook的政治廣告應對戰爭 雖然「我們不總是對的」

文|張憶漩

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馬克‧祖克伯在歐洲議會上接受質詢時的畫面。(翻攝自馬克‧祖克伯臉書)
馬克‧祖克伯在歐洲議會上接受質詢時的畫面。(翻攝自馬克‧祖克伯臉書)

防止自家平台再度淪為有心人士操作政治輿論與大選的工具,Facebook 光在這個 5 月就推出 2 項新政策,包含贊助者必須通過身分驗證才能投政治類廣告,並在廣告貼文上實名標註,另外也公開該篇廣告的受眾設定,包括年齡層等,增加政治類廣告透明度。

Facebook 近日動作頻頻,執行長馬克‧祖克伯(Mark Zuckerberg)先是在月初宣布,日後政治廣告的買主必須先通過身分認證才能投放廣告,大型粉絲專業的小編與管理員也可能需要進行身分認證,盡可能避免假帳號在網路上散布不實消息,因為 Facebook 在 2016 年後被指控被有組織地被用來干預美國大選,而類似的操作在其他國家也似曾相識。

加上馬克‧祖克柏為了劍橋分析(Cambridge Analytica)事件與眾多個資爭議費神數月,結束美國聽政會後,又馬拉松式的飛到比利時布魯塞爾參加歐洲議會聽政會,因為奇妙的會議形式,和疑似避重就輕且了無新意的回答而受批評,要挽回 Facebook 聲譽,他們需要再多做點什麼。

24日,Facebook 再次針對政治類廣告發布新政策:不只將加註廣告的付款人和試圖曝光的政治人物,即便這則廣告不是由該名政治人物直接出資。也將標出這則廣告試圖接觸的受眾年齡層。另外,政治類廣告將被歸到一個個檔案夾中,以便感興趣的群眾可以搜索類似的議題廣告。

當然這樣的標籤可能涵蓋其他「國家與公眾重要議題」,包括經濟、外交政策、犯罪等,Facebook 也承認要百分百正確地識別出政治類廣告有一定困難,甚至棘手,Facebook 全球政治和政府連絡主管 Katie Harbath 在一文章中承認:「我們不總是對的。」但該做的還是得做。推測這項政策同樣適用在同門的 Instagram 上。而另一媒體巨頭 YouTube 則是早在 2 月就特別將「國家資助媒體內容」(State-Sponsored Content)標明,防止暗著來的政治宣傳。

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更新時間|2018.05.25 07:00

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