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2018.11.29 07:30

觀看次數=賺多少錢? YouTube分潤大解密

文|楊政勳    圖:東方IC 

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不少年輕人當起YouTuber網紅,收入問題也引起大家好奇。
不少年輕人當起YouTuber網紅,收入問題也引起大家好奇。

之前有部分YouTuber公開自己的收入,甚至算出「一萬次影片點閱大約有300元台幣的收入」。YouTube大中華區策略合作夥伴協理林映嵐對此表示,影片的點閱數跟收入沒有絕對關係,重點還是取決於收視地區與廣告類型,不同收視地區的廣告單價也有所不同,不能把同一套標準套用在每個YouTuber身上。

林映嵐表示,要成為擁有YouTube廣告分潤資格的YouTuber,得先具備兩個條件:一、訂閱數在一千以上。二、過去一年中,累積四千小時的觀看時間。符合這兩個條件,就可以申請成為YouTube的合作夥伴,申請成功,就能為自己的影片啟用盈利功能。會訂這樣的門檻,主要是防止內容剽竊、詐騙點擊的發佈者,雖然這對剛踏入YouTuber界的人是一個門檻,但林映嵐強調,「這對真的有在製作內容的人其實不難,只是有個緩衝時間讓我們確認,對方是真的具有營利資格。」

觀眾要看廣告 創作者才能分到收益

至於最多人關心的收入問題,觀看次數是否等於賺多少錢?林映嵐強調「真的沒有絕對數字」。回到分潤機制來看,「創作者賺多少錢,其實是看Google跟YouTube在他的頻道中投放了多少廣告,有了收益後,再根據全球一致的簽約比例把費用分給創作者。」而據傳YouTuber可獲得55%的分潤比例,記者事後向台灣Google查證此事,僅得到以下回覆:「關於YouTube 創作者收益,請參考 YouTube 合作夥伴計劃相關內容。」但記者查看網頁內容,並無詳細說明分潤比例是多少。

至於如何才能分得廣告收益?根據YouTube官方公布的資訊,必須要觀眾「收看廣告」而不是「收看創作者影片」,以目前最常見的五秒後可略過的全螢幕廣告來說,必須當「觀眾收看30秒的廣告或觀賞完整個影片廣告」,創作者才能分得廣告收益;因此觀眾若是在一開始就略過廣告,基本上創作者是無法分得收益的。

YouTube是全球性平台,創作者的廣告收益跟觀眾組成也有關係。
YouTube是全球性平台,創作者的廣告收益跟觀眾組成也有關係。

觀看次數一樣 收到的錢恐天差地遠

而廣告收益的多寡跟觀眾的組成也有關係。林映嵐表示,YouTube是全球性的平台,「我在台灣做的內容,可能也會有美國、馬來西亞、香港的觀眾,但每個地區的廣告單價不一樣。」她舉例,「假設今天有一百次的觀看,這一百次觀看可能發生在台灣,也可能發生在其他地區。例如在台灣,廣告主願意花X元去支付一次廣告被觀看的成本,也許到了美國可能會有百分之三十甚至是兩倍的提升。」也由於觀眾組成不同,「即使兩個頻道有一樣的訂閱人數,甚至有一樣的觀看次數,收到的錢可能是天差地遠。」

因此官方也指出,創作者可以在YouTube後台觀看自己頻道的收益數據,哪個國家觀看的收益較高,就可以想辦法抓住該國民眾的目光,例如從文化或是有共鳴的話題下手,來賺取最大收益。

另外則是廣告類型不同,收益也會不同。林映嵐表示,「這一百次觀看的廣告類型,有時是可以略過的,有時是不可略過,有時是廣告圖像點擊。」因此收視地區與廣告種類,是影響創作者收益的兩個主要因素。

至於有YouTube公開收入,並算出「多少影片觀看數會有多少收入」,例如目前坊間流傳的「一萬次影片觀看數=300元台幣」。林映嵐對此表示,對創作者來說,長期會形成一個大數據,當然可以知道自己平均多少次觀看會有多少錢,「但其他人如果用此標準去計算,是真的不準,是沒辦法套用在別人身上的。」

至於頻道的訂閱數、影片的按讚跟互動數對收益的影響,林映嵐表示,「這些是創作者的信號,它不是最直接影響錢,可是你的影片會不會被看到,當然跟很多的互動指數可能都有關係。」

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更新時間|2019.02.22 11:41

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