時尚是強大的工具。我們身上穿戴的衣物配飾，是告訴人們「我是誰」最明白的指標。服裝既是自我表達，也是我們在社會上辨別群己、標示身分的工具。從人們的穿著，我們可以大膽猜測他們購買力、時尚品味、甚至是他們的性格與喜好。
不過這個工具落入有心人士手中，就成了戰爭武器。
時尚數據被用來打造AI模式，幫助巴農（Steve Bannon）發動叛變，打造另類右派。
根據威利的說法，人們對服裝的品牌、風格和美學，和人們的互動以及人們如何看待自我身分有強關係。人們選擇特定時尚品牌的偏好，反映他們對民粹政治訊息的接受程度。
他解釋了劍橋分析如何利用Nike、Armani、LV等幾個知名品牌，和心理學的五大人格特質（the Big Five，或稱OCEAN）——開放（openness）、審慎（conscientiousness）、外向（extroversion）、友善（agreeableness）、神經質（neuroticism）——進行交互配對。
比如說，喜歡美國傳統牛仔褲品牌Wrangler和LL Bean的人們，多半開放性較低、較為傳統、較可能對支持川普的選戰訊息有所回應。相反地，喜歡歐洲時尚品牌Kenzo的人則正好相反。
根據他的數據分析，「Wrangler比較西部風、較老派、謙抑」，而喜歡瑜伽風格Lululemon服飾的人多偏向「外向型」。擁護LL Bean的人則較審慎，「開放度較低」。
用簡單白話來說，傳統風格的品牌較受保守觀念的人青睞，而像是Kenzo這類挑釁意味的品牌，則屬於自由派的穿衣風格。
參考資料：Business of Fashion, CNN Style, Financial Times
