娛樂透視
2020.04.04 13:14

【全文】3波段行銷宣傳 《想見你》燒腦創8億次點擊

文|陳立妍    攝影|蕭志傑
《想見你》以反轉劇情包裹青少年議題,從網路口碑帶動收視,海外版權銷售亦創下佳績。(三鳳製作與福斯傳媒提供)
《想見你》以反轉劇情包裹青少年議題,從網路口碑帶動收視,海外版權銷售亦創下佳績。(三鳳製作與福斯傳媒提供)

近期最火紅台劇《想見你》由金鐘團隊三鳳製作與福斯傳媒集團共同打造,融合愛情、穿越、推理、懸疑、驚悚等元素,於全球影音平台創下8億次點擊,海外版權銷售逾百個國家地區、翻譯為12種語言。

該劇由《我可能不會愛你》《必娶女人》製作人陳芷涵、麻怡婷,攜手導演黃天仁把關劇本、掌控預算,由福斯主導行銷宣傳及發行,依劇情發展制定3波段宣傳策略,深耕目標族群,不僅收視倒吃甘蔗,也成為近期討論度最高的台劇。

療癒製作人陳芷涵、麻怡婷

代表作:

  • 2019 《想見你》
  • 2017《稍息立正我愛你》
  • 2015《必娶女人》
  • 2013《愛的生存之道》
  • 2011《我可能不會愛你》
導演很會拍黃天仁

代表作 :

  • 2019 《想見你》《只為遇見你》
  • 2018《溫暖的弦》
  • 2017《稍息立正我愛你》
  • 2016《荼蘼》
  • 2012《花是愛》

《想見你》描述2019年的OL黃雨萱,因一場空難痛失摯愛,深深思念讓她的靈魂穿越到1998年高中生陳韻如的身體。在20年前的時空中,遇見了和男友王銓勝長得一模一樣的高中生李子維,不斷反轉的劇情包裹青少年認同議題,在網路締造高聲量,帶動收視攀升。

編劇簡奇峯、林欣慧以《前男友》《必娶女人》兩度入圍金鐘獎「戲劇節目編劇獎」,2015年製作人麻怡婷與他們合作《必娶女人》後,提出想製作讓現代女性感到「療癒」的戲,兩人引薦《花是愛》導演黃天仁,《想見你》編導團隊因此成形。

柯佳嬿(右)以《必娶女人》奪下金鐘獎視后,新作《想見你》再度與編劇簡奇峯(左三)、林欣慧(左二)合作。
柯佳嬿(右)以《必娶女人》奪下金鐘獎視后,新作《想見你》再度與編劇簡奇峯(左三)、林欣慧(左二)合作。

簡奇峯與林欣慧合作多年,分工模式很特別,有時一人寫一集,有時一集2人分著寫,連製作人都看不出誰寫哪一集,且多是簡奇峯寫女性角色的台詞,林欣慧負責男性角色的對白。麻怡婷表示:「因為男生知道女生喜歡聽什麼話,女生則知道男生要講什麼,才能讓女生心動。」猜測劇本哪部分是誰寫的,也成了陳芷涵和麻怡婷讀劇本的樂趣。

製作人陳芷涵(左)與麻怡婷(右)對外結合平台資源、對內整合劇組,攜手導演黃天仁(中)打造口碑收視雙贏的台劇《想見你》。
製作人陳芷涵(左)與麻怡婷(右)對外結合平台資源、對內整合劇組,攜手導演黃天仁(中)打造口碑收視雙贏的台劇《想見你》。

攝影出身的黃天仁,近年執導《溫暖的弦》《荼蘼》《稍息立正我愛你》口碑不俗,而《想見你》劇本最吸引他的,就在於「捉摸不定」。黃天仁說:「以前看劇本腦中就會有畫面,但我看完《想見你》第一集劇本卻一片混亂,沒任何畫面。不過,看完後,有個鉤子會讓人很想趕快把後面兩集看完。」當時拿到前3集劇本的他,看完二、三集,回頭檢視第一集,腦海開始浮現畫面,但將文字影像化,也是一大考驗。

像是劇本寫著陳韻如受困於自己的「心房」,當時美術指導提出幾種方案,黃天仁則提議以象徵無盡、循環的莫比烏斯環搭建心房,設計圓弧形場景搭配動態投影,延續劇中莫比烏斯環戒指的概念。黃天仁透露:「心房我們討論很久,到開拍前一個月才定案。莫比烏斯環是我最想表現的方式,讓陳韻如在裡面遊走,怎麼都走不出去,永遠被那些影像包圍,但實際搭景太難呈現。」

《想見你》的場景除心房為搭景,其餘皆為實景拍攝。(三鳳製作提供)
《想見你》的場景除心房為搭景,其餘皆為實景拍攝。(三鳳製作提供)

麻怡婷補充,動態投影若欲呈現360度效果,必須加設多台專業投影機,討論後決定搭一間房子,以白色布幕搭配靜態照片與動態投影,並找來專門籌辦演唱會的VJ團隊,將影像貼合房子的形狀,現場按照演員的表演切換畫面。

《想見你》除獲文化部影視及流行音樂產業局補助2千200萬元,福斯、華聯亦鼎力挹注資金,雖未公開13集總製作費,但與《我們與惡的距離》10集製作費新台幣4千300萬元接近。

因劇情橫跨2個年代,不僅田調耗時、具年代感的場景難找,場景量更是一般戲劇的2倍,往往劇組找到合適的空間後,也需改造或更動陳設,其中陳韻如的家即花費3個月勘景、看了近百間房子。黃天仁指出:「劇中陳韻如的家相當大,所以把一些通道封起來、做隔間把它變小。唱片行也找很久,但我一看就很喜歡,便改變裡面的陳設。」

劇組聘請專門籌辦演唱會的VJ團隊,將影像貼合房子的形狀,並按照演員的表演隨時切換。(三鳳製作提供)
劇組聘請專門籌辦演唱會的VJ團隊,將影像貼合房子的形狀,並按照演員的表演隨時切換。(三鳳製作提供)

 

為防劇透,劇組特別製作一份不爆雷清單,詳列每一集不能破哏的劇情、可以透露的線索,避免宣傳時不慎爆雷。

行銷宣傳上,福斯緊扣全劇13集劇情「3波高潮」制定宣傳計畫:第一波段「女主角穿越」、第二波段「男主角穿越」、第三波段則是「凶手穿越」。為防劇透影響觀眾追劇,特別製作一份不爆雷清單,提供給演員及編導,詳列每一集不能破哏的劇情、可以透露的線索,避免宣傳時不慎爆雷。

《想見你》鎖定年輕學子為目標收視族群,安排顏毓麟(左起)、柯佳嬿、許光漢、施柏宇勤跑校園宣傳。(三鳳製作提供)
《想見你》鎖定年輕學子為目標收視族群,安排顏毓麟(左起)、柯佳嬿、許光漢、施柏宇勤跑校園宣傳。(三鳳製作提供)

同時,看準年輕學生族群對懸疑、校園愛情元素等接受度高,易在同儕間傳播,在目標受眾上鎖定學子,安排柯佳嬿、許光漢、施柏宇、顏毓麟前進校園宣傳,並與擁有30年歷史的非營利活動「花顏巧語—全國大專院校傳情活動」 合作,引起學生關注。而在OTT平台播放策略則採百花齊放,當口碑發酵,OTT的觀眾也回流至電視台。

繼《稍息立正我愛你》,黃天仁與三鳳製作再度合作,延續《稍》劇好口碑與議題。(三鳳製作與東森創作提供)
繼《稍息立正我愛你》,黃天仁與三鳳製作再度合作,延續《稍》劇好口碑與議題。(三鳳製作與東森創作提供)

《想見你》去年11月在中視播出,隔週於衛視中文台播出,中視首播收視從0.54%,到今年2月中最終回創下2.35%高收視,截至2月底於台灣OTT平台已累積超過3千萬次點擊,在中國大陸騰訊、愛奇藝播放次數則突破7億次,全球合法影音平台的總點擊次數粗估高達8億,海外版權銷售逾百個國家地區,被翻譯為英、法、日、韓、泰語等12種語言,更吸引中國大陸、日、韓洽談翻拍版權。

然而《想見你》播出前發生結局外洩,事發18小時內,劇組緊急在殺青9個月後加拍彩蛋,補拍成本由三鳳製作、福斯分攤,柯佳嬿、許光漢、施柏宇也情義相挺無償演出。經過6小時拍攝、48小時後製,給予盜版強而有力的反擊。雖然結局遭惡意提前曝光,陳芷涵仍正向思考,「當我們做出彩蛋,反而有更多人關注,甚至讓更多人來看或想看彩蛋。」

柯佳嬿(右二)、許光漢(右一)在《想見你》一人分飾兩角考驗演技,黃天仁(左)認為兩人表現出角色的多樣性。
柯佳嬿(右二)、許光漢(右一)在《想見你》一人分飾兩角考驗演技,黃天仁(左)認為兩人表現出角色的多樣性。

 

千萬不要低估觀眾的智商,雖然劇本考驗觀眾,但事實證明有誠意與新意的作品,終能獲得肯定。

近年因觀眾收視習慣改變,收視率退為次要,影片點擊率、網路聲量、KOL(Key Opinion Leader)成為致勝關鍵。從《想見你》陳芷涵學到 「千萬不要低估觀眾的智商」,雖然劇本考驗觀眾,但事實證明有誠意與新意的作品,終能獲得肯定。目前該劇亦著手規劃電影版,已有不少公司表達合作意願。

《想見你》的行銷宣傳緊扣劇情3段高潮,許光漢穿越為第2波段。(三鳳製作與福斯傳媒提供)
《想見你》的行銷宣傳緊扣劇情3段高潮,許光漢穿越為第2波段。(三鳳製作與福斯傳媒提供)

去年《我們與惡的距離》《俗女養成記》《想見你》接連在口碑、收視刷新紀錄,為台劇注入活力,也讓2019年被形容為「台劇復興元年」。3部劇類型不同,但都有好故事,抓住時下新議題,舊瓶裝新酒,一樣能玩出新意。麻怡婷說:「不要害怕老哏,經過包裝後的老哏也能有新火花。」

更新時間|2020.04.01 15:20

更多內容,歡迎訂閱鏡週刊了解內容授權資訊

相關關鍵字:

喜歡這篇文章嗎?
歡迎灌溉支持喔!