娛樂透視
2020.10.18 13:28

【全文】SoundOn一條龍激活 台灣跟上全球Podcast熱浪

文|劉慧茹    攝影|楊兆元 陳仁萱
顧立楷(左)創辦本土Podcast平台SoundOn,邀請丹妮婊姐(右)等多位創作人製作節目。
顧立楷(左)創辦本土Podcast平台SoundOn,邀請丹妮婊姐(右)等多位創作人製作節目。

近年崛起的數位音頻媒體Podcast,其實就是以網路隨選隨播收聽廣播或有聲書,具下載流量少、低耗電、便利等優點,在台灣通勤族間快速流行,孕育而生多家播放Podcast節目的平台。

其中由顧立楷創立的本土品牌「SoundOn聲浪」,以內容製作、後台託管、播放平台及廣告業務等一條龍服務,吸引創作人及廣告主合作;App去年9月上架,至今累積託管節目超過3,000檔,搶占市場優勢。

什麼是Podcast

Podcast由iPod+broadcast(廣播)組成,以網路隨選隨播收聽節目。製作Podcast只需備有聲音檔編輯軟體,將錄製好的音檔上傳至任一家Podcast託管服務平台,產生RSS feed網址,再將網址貼至申請好的Apple Podcast、Spotify、SoundOn等後台,往後節目即可自動更新。聽眾透過App可免費下載收聽,無地域及內容限制。

美國音樂串流巨頭Spotify,去年砸下4億美元收購Gimlet、Parcast以及Anchor三家Podcast公司,更重金禮聘多位名人如金卡戴珊(Kim Kardashian West)開節目,大舉布局Podcast市場。台灣起步雖慢,但因Podcast製作門檻低,今年節目量全面爆發,據SoundOn統計,在其平台第一季僅有136檔節目上架,至9月已超過3,000檔。

Spotify重金禮聘美國名媛金卡戴珊製作Podcast節目。(東方IC)
Spotify重金禮聘美國名媛金卡戴珊製作Podcast節目。(東方IC)

SoundOn是本土最大Podcast品牌,去年初由Uber北亞洲區前總經理顧立楷創辦。他認為Spotify的投資案例,證明全球市場對聲音產業的需求激增,「我一直納悶,為何台灣沒有做出更多的好內容,把市場做大?」

 Spotify亞洲區總監Sunita Kaur曾來台為平台宣傳,去年更大舉進軍Podcast市場受到關注。(東方IC)
Spotify亞洲區總監Sunita Kaur曾來台為平台宣傳,去年更大舉進軍Podcast市場受到關注。(東方IC)

在上市公司勤益投資控股公司支持下,顧立楷以3,000萬元創立SoundOn,組成橫跨電腦工程、廣告業務、網路行銷、內容製作等人才團隊,並與網紅丹妮婊姐、「人渣文本」周偉航、前北市刑事鑑識中心主任謝松善等合作,針對各人特色,企劃製作不同類型節目,一年多來累積15檔原創節目。

其中,丹妮婊姐的《婊姐必請》以不按牌理、尺度無限的風格,訪問不同領域的KOL,迅速打開知名度。去年9月播出至今共46集,單集最高成績在Apple Podcast排名第六,平均單集下載量約4萬次,吸引不少廣告置入。

SoundOn製作約15檔原創節目,提供聽眾更多內容選擇。(翻攝自SoundOn官網)
SoundOn製作約15檔原創節目,提供聽眾更多內容選擇。(翻攝自SoundOn官網)

丹妮婊姐坦言,儘管Podcaster的業配收入遠不及YouTuber,仍看好產業遠景:「新節目不好做,沒想到我的Podcast居然能活下來。這2、3個月突然有人問我廣告置入怎麼收費?一定是看市場蓬勃發展,金主才會願意投入。」

顧立楷指出,許多創作人不若丹妮婊姐有其他自媒體收益,開節目大多是靠熱情在維持。「剛開始只有前3名才能接到廣告,現在前20名都有機會,愈多人聽就有愈多人投資,活水會慢慢往下流。」

丹妮婊姐因美妝開箱Vlog打出知名度,YouTube頻道的粉餅實驗影片超過62萬人次觀看。(翻攝自丹妮婊姐星球YouTube)
丹妮婊姐因美妝開箱Vlog打出知名度,YouTube頻道的粉餅實驗影片超過62萬人次觀看。(翻攝自丹妮婊姐星球YouTube)

許多人開始做Podcast才發現,節目製完成後得先上傳到任何一家Podcast託管服務平台(Podcast Hosting service),產生RSS feed網址後, 貼至Apple、Spotify 等後台,聽眾才能收聽節目。有鑑於Podcast託管服務以英文介面居多,SoundOn特地開發出一款繁體中文系統,免費供創作者使用,並有專人提供協助。

顧立楷任職Uber北亞洲區總經理期間,積極推廣品牌與服務,舉辦許多造勢活動。
顧立楷任職Uber北亞洲區總經理期間,積極推廣品牌與服務,舉辦許多造勢活動。

 

國外開發的託管服務,聽眾輪廓資訊欠缺,缺少專人協助,還得自己接廣告。

顧立楷進一步解釋,創作者使用國外開發的免費或付費Podcast託管服務,僅能從後台觀看自己的節目流量數據,缺少專人協助,還得自己接廣告。但SoundOn會透過自家的Podcast託管服務,收集節目下載量、聽眾輪廓等資訊,提供廣告主參考,整合廣告投放、包裝行銷、社群曝光等,為創作人增加收益。

凱莉(左)、Ken(右)主持的《百靈果NEWS》,常位居Apple Podcasts前三名。(翻攝自國際狗語日報X百靈果NEWS臉書)
凱莉(左)、Ken(右)主持的《百靈果NEWS》,常位居Apple Podcasts前三名。(翻攝自國際狗語日報X百靈果NEWS臉書)
凱莉、Ken主持的《百靈果NEWS》,常位居Apple Podcasts前三名。(翻攝自Apple Podcasts)
凱莉、Ken主持的《百靈果NEWS》,常位居Apple Podcasts前三名。(翻攝自Apple Podcasts)

SoundOn託管的節目,含停止更新的超過3,000檔,包括Apple Podcast第一名的《Gooaye股癌》,以及《百靈果Book Club》《呱吉》,都選用SoundOn的Podcast託管服務。

另一檔SoundOn開發的原創節目《那些你不敢跟老闆說的事》,由青創導演徐嘉凱與員工高可芯共同主持,以老闆與員工閒聊的方式,主題式分享職場大小事。累積播出38集,下載量從最初單集300多次成長至破萬次,在Apple Podcast最高成績排名第十。

徐嘉凱(右)與高可芯(中)主持的《那些你不敢跟老闆說的事》,現場由製作人(左)負責錄音,也開放粉絲報名進場。
徐嘉凱(右)與高可芯(中)主持的《那些你不敢跟老闆說的事》,現場由製作人(左)負責錄音,也開放粉絲報名進場。

徐嘉凱去年以電影《聖人大盜》入圍金馬獎最佳新導演,他善於經營社群,除建立YouTube專屬頻道SELF PICK,還舉辦粉絲線下活動,為擴大聲量,亦主動與SoundOn合作。

 

Podcast現在看似熱鬧,產業價值卻未能充分體現,未來勢必帶來更多機會。

徐嘉凱認為:「製作好的Podcast內容,讓我獲得外溢效應以及話語權,有更多人關注我的其他工作。」更透露有投資人因為聽了Podcast,認同他的觀點與理念,進而投資他開發新節目。

此外,徐嘉凱運用擅長的影像製作,錄製Podcast時開放粉絲進場觀看,同時拍攝、剪輯、上架至YouTube,導入不同族群,「Podcast粉絲經濟操作和YouTube類似,藉由跟不同圈子的人feat,增加聲量並跨界提高市占率。」

市面上Podcast類型琳瑯滿目,如何受到青睞?徐嘉凱分析:「目前排行前幾名的節目,雖具知識性,但一定有聊出節奏和娛樂性,像《台灣通勤第一品牌》乍聽都在閒聊,卻融入主持人的人格特質和宣導精神,《Gooaye股癌》標榜股票分析,也加入個人觀點和娛樂效果。」

《台灣通勤第一品牌》主持人李毅誠(右)、張家倫(中),跨界找來法律白話文編輯YOYO(左)擔任來賓。(翻攝自台灣通勤第一品牌臉書)
《台灣通勤第一品牌》主持人李毅誠(右)、張家倫(中),跨界找來法律白話文編輯YOYO(左)擔任來賓。(翻攝自台灣通勤第一品牌臉書)

顧立楷也指出,台灣Podcast聽眾收聽的類型多元,主要年齡層在25至35歲的上班族,收聽最高峰集中在上下班通勤及睡前,「不論什麼節目,重點在主持人個人魅力和特色,讓人覺得有趣,聽完又能拿到很多乾貨(實用經驗)。」

Podcast現在看似熱鬧,產業價值卻未能充分體現。顧立楷認為,待台灣Podcast市場日趨成熟,建立健康的生態系之後,勢必帶來更多機會。

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