娛樂透視
2020.11.14 13:04

哈日榮景不再 日本歌手轉攻動漫市場求生路

【跨界推日本文化番外篇】

文|王怡文    影音|洪偉韜 李政達
日本歌手LiSA因演唱《鬼滅之刃》動畫主題曲《紅蓮華》人氣暴漲。(翻攝自LiSA Twitter)
日本歌手LiSA因演唱《鬼滅之刃》動畫主題曲《紅蓮華》人氣暴漲。(翻攝自LiSA Twitter)

早期日劇、J-POP風靡全台,也出現了「哈日族」這個稱呼,不過近年韓流興起,不僅稱霸亞洲市場,甚至受到全球矚目。MCIP HOLDINGS社長清水英明接收本刊專訪,他說:「以前日劇在台灣或東南亞都很紅,但這幾年在海外已經慢慢式微。」近年日本在海外較受到矚目的歌手類型多為樂團或是演唱動漫主題曲的歌手,與過往市場狀況大不同。

「MCIP HOLDINGS」是日本政府推動的「酷日本」(COOL JAPAN)機構,和吉本興業、電通、dwango、Sony Music Entertainment、滋慶學園Group、AEON MALL、SPACE SHOWER NETWORK、AMUSE,集結經紀、音樂、廣告、電視台等娛樂界各領域8家企業所創立的公司。結合政府與民間企業資源,向海外推廣日本娛樂藝術文化。

「ONE OK ROCK」是近10年少數在海外受到矚目的日本樂團,來台開唱也總是場場爆滿。(翻攝自ONE OK ROCK Twitter)
「ONE OK ROCK」是近10年少數在海外受到矚目的日本樂團,來台開唱也總是場場爆滿。(翻攝自ONE OK ROCK Twitter)

MCIP社長清水英明曾擔任日本有線音樂頻道SPACE SHOWER NETWORK的副社長,他分析日本的音樂市場,「90年代後日本掀起了樂團熱潮,那時SPACE SHOWER也是以搖滾樂為中心去做節目安排,然後市場也開始慢慢以音樂祭、演唱會為主。但現實就是,後期日本樂團在海外的知名度不足,只有少數如ONE OK ROCK等比較受到矚目,在推廣上比較困難」。

歌手想擴大市場,近年最好的方式就是結合電影、動漫、遊戲,來帶動歌曲的人氣度。Sony Music看準動漫市場的潛力,1995年成立了「SPE Music Publishing」,將觸角伸至動漫遊戲界,2003年更名為Aniplex後,更再設立動畫製作公司、聲優經紀公司等,結合音樂,如演唱《鬼滅之刃》主題曲《紅蓮華》的LiSA,也是Aniplex的旗下歌手。

「SPYAIR」因演唱動畫歌曲走紅,最進也為≪銀魂 THE FINAL≫電影版獻唱主題曲。(翻攝自SPYAIR STAFF Twitter)
「SPYAIR」因演唱動畫歌曲走紅,最進也為≪銀魂 THE FINAL≫電影版獻唱主題曲。(翻攝自SPYAIR STAFF Twitter)

清水說:「LiSA到Aniplex後演唱許多動畫的主題曲走紅,也很早就開始到海外舉辦演唱會,現在也在日本有了人氣。」不僅LiSA,樂團「SPYAIR」、「EGOIST」等樂團也都因演唱動漫歌曲而在動漫圈中累積了高人氣,不過清水也提到,透過動漫走紅的歌手,「他們的狀況是一般人可能不太熟悉,不過知道(動漫)的人就會認識」,大眾普及度較不如過往的人氣歌手。

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