網路漫畫《九尾狐》2017年開始在韓國連載，讀者評分高達9.97。朴峻華過去曾執導浪滿喜劇《金秘書為何這樣》《觸及真心》等作品，他認為《九尾狐》的角色很吸引人，「男主角申又如個性親切有禮，跳脫了典型主角的設定，能讓觀眾心動；李潭則是勇於表達自己想法的女性，擁有現今年輕人的脫俗開朗性格，改編時保留兩人的個性且更有吸引力。」
朴峻華和愛奇藝國際站製作人姜希駿也提到，過去以九尾狐為題材的作品多帶有懸疑驚悚色彩，或以女性九尾狐為主，姜希駿說：「《九尾狐》可以解少外界對九尾狐那種陰暗的刻板印象，也是比較少見的男性九尾狐故事，希望能透過這部作品，以比人還有有人情味的愛情故事來提升大家對九尾狐的好感度。」
《九尾狐》在韓國tvN電視台播出，同時透過愛奇藝國際站在全球190個國家地區上線，海外觀眾的口味，也是製作時考量的重點之一。姜希駿分析：「韓劇受歡迎的原因很多，但我認為最重要的還是呈現在地的文化和生活，觀眾對其產生好感，進而帶動作品的成績，製作時我們也盡可能表達韓國人的情緒與感受。」
