去日本旅遊，行李箱總是去程輕、回程滿到拉不起來嗎？不少台灣旅客笑說，行程可以排少一個景點，但絕不能少了逛唐吉訶德的時間。從藥妝保養品到零食電器，一站式掃貨早已成為赴日旅行的固定儀式。不過你知道嗎？同樣是唐吉訶德，不同門市型態在商品結構與藥妝價格上其實也可能出現差異。
一般店最常見 藥妝價格最具競爭力
電信公司「遠傳心生活」官網表示，日本購物聖地唐吉訶德以「驚安」（きょうやす，Kyoyasu）價格聞名的連鎖商店，在日本全國已擁有超過770家分店。最常見的就是標準型「一般店」，以黃色招牌為識別，這類門市多半位於鬧區或觀光區，商品種類廣泛，藥妝與零食區占比高，價格設定也以吸引觀光客為主。不少旅客分享，同樣的面膜或感冒藥，在不同城市或不同型態門市，售價可能略有差距。一般店為了強化「驚安殿堂」印象，常會推出期間限定特價或免稅優惠組合，成為許多人第一次接觸唐吉訶德的入門選擇。
MEGA店像大型超市 在地客比例高
進化版的「MEGA唐吉訶德」則主打更寬敞明亮的購物空間，以MEGA唐吉訶德本店為例，共有8層樓，是東京都內規模數一數二的門市。相較一般店動線擁擠，MEGA門市陳列整齊、走道寬廣，逛起來更接近大型量販超市，最大特色在於販售更多生鮮食品與生活必需品，因此吸引不少當地居民日常採買，部分商品價格策略會依生活必需品需求調整，藥妝品項雖齊全，但折扣結構可能與觀光型門市不同。
PLATINUM走高質感路線 風格截然不同
與熱鬧擁擠印象不同，「PLATINUM唐吉訶德」走的是混合平價與奢華氛圍的特殊定位。位於東京高級住宅區白金台的門市，外觀改採低調白金色設計，與傳統黃色招牌形成強烈對比，店內選品更講究陳列質感與區域形象，營造出截然不同的購物體驗。雖然仍主打高CP值，但部分商品組合與促銷手法會因地段與客群不同而有所調整，也讓人感受到品牌在不同城市定位上的彈性策略。
Domise主打自有品牌 限定商品吸睛
另外還有專賣自有品牌「情熱價格」（Jounetsu Kakaku）的「ドミセ Domise」。這類門市不走大雜燴路線，而是集中販售原創與限定商品，強調「超越令人驚嘆」的概念。目前大阪八尾市仍保有門市據點，吸引想尋找獨特商品的消費者前往挖寶。與一般店相比，Domise商品結構更精簡，但在自有品牌價格上更具優勢。
同品牌不同店型 價格策略各有巧思
連鎖品牌即使名稱相同，仍會依據地段租金、客群屬性與銷售重點調整價格與促銷模式。因此旅客若想精打細算，不妨多比較不同門市型態。對不少台灣旅客而言，唐吉訶德早已成為日本旅行不可或缺的一站。下次走進店裡時，不妨留意門市類型與價格差異，也許能在「驚安」之外，找到更聰明的購物方式。
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