品牌經濟學／最愛運動賽事的車廠　Kia愛澳網一愛25年的銀婚故事

2026年，Kia與澳洲網球公開賽的合作正式邁入第25週年。從賽事規模、觀賽體驗到官方接送系統，Kia始終深度參與澳網的運作，也讓品牌形象與這項大滿貫賽事緊密連結。

Kia向來贊助體育不手軟，而澳洲網球公開賽正是其中情最長的一段、一愛就是25年。如果放在婚姻裡，這已經是「銀婚」等級，象徵四分之一個世紀的珍愛，像銀一樣珍貴、堅固且有價值，也往往會舉行隆重的紀念。嗯，這次2026澳網跟Kia汽車結合的節目確實比以往盛大。

為什麼Kia汽車鍾情澳洲網球公開賽？核心原因在於網球本身具備穿透全球與世代的經濟影響力。作為四大滿貫之一，澳網擁有遍及全球的觀眾基礎，觀賽族群橫跨不同年齡層與文化背景，對品牌而言，這是一個能同時兼顧國際曝光與年輕化溝通的舞台。Kia希望接觸的不只是成熟市場，也包括正在形成的新世代消費力，而澳網正好具備這樣的影響力與延展性。