資深記者鍾志鵬 / 台北報導
2026年4月1日，是蘋果公司（Apple Inc.）成立滿50週年的日子。半個世紀前的愚人節，兩個年輕人帶著一塊電路板與一個夢想，在美國加州成立一家公司，誰也沒想到，這家小小的新創公司，日後會成為影響全球科技與生活方式的企業。科技作家大衛．波格在《蘋果之道》中，透過訪問150位關鍵人物，揭開蘋果影響世界22億人生活的祕密與傳奇。
三位創辦人一起創業 第三人錯失兆元財富
1976年4月1日，史蒂夫．賈伯斯（Steve Jobs）、史蒂夫．沃茲尼亞克（Steve Wozniak）以及羅納德．韋恩（Ronald Wayne）在美國加州創立蘋果公司。外界普遍只記得前兩位史蒂夫，但其實蘋果還有第三位創辦人韋恩。令人唏噓的是，他在公司成立第12天就以800美元賣掉自己的股份。如果這筆股份一直保留到今天，價值已超過3500億美元，大約新台幣11兆。這段故事也成為矽谷最經典的「錯過財富」案例之一。
蘋果半世紀只做一事 讓科技變得迷人
《蘋果之道》指出，蘋果50年，始終只堅持一件事情：讓科技變得直覺、好用、迷人。1976年時，蘋果只是兩個年輕人到處推銷電路板的小公司，但到了2026年，蘋果年營收已逼近4000億美元，甚至超越Meta、Netflix與英特爾的年營收總和。更驚人的是，全球約27%人口正在使用蘋果產品，等於有約22億人生活中離不開蘋果。如果蘋果是一個國家，它的人口將會成為世界第一。從個人電腦到智慧手機、穿戴裝置與數位服務，蘋果逐步改變科技產業，也重塑人們日常生活的方式。
賈伯斯精神主導 簡約設計成為信仰
蘋果文化的核心，幾乎都與賈伯斯密不可分。他的理念深深影響公司。包括簡約優雅的設計哲學、專注少數產品的策略、打造完整產品體驗的理念，以及高度保密的企業文化。這些理念讓蘋果的產品在市場上具有獨特魅力。賈伯斯相信，科技不只是功能，而是結合藝術與人文的創作。因此蘋果產品不僅好用，更具有設計美感與情感價值。這種思維，讓蘋果從一家電腦公司，逐漸轉型為影響全球文化與創意產業的重要力量。
50年前電路板起家年代 50年後每90秒賺百萬
1976年，賈伯斯與沃茲尼亞克賣出150塊Apple I電路板時，就已經欣喜若狂。那時候誰也沒想到，這家公司會在50年後成為全球最賺錢的企業之一。如今蘋果每年賣出約2億2000萬支iPhone，全球各地都能看到蘋果產品的身影。根據統計，蘋果公司平均每90秒就能賺進100萬美元。
黑暗時期瀕臨倒閉 賈伯斯回歸逆轉勝
1985年賈伯斯被迫離開蘋果後，公司一度陷入嚴重危機。產品策略混亂、公司架構失控、董事會內鬥頻繁，甚至連通路與行銷都出現問題。當時蘋果的管理層形容，公司內部出現「笨蛋爆炸」（bozo explosion），也就是無能管理者充斥。蘋果甚至只剩不到六週就可能破產，高層急著尋找買家，但市場根本沒人願意接手。就在這樣的危機時刻，1996年賈伯斯回到蘋果。短短一年時間，重整產品策略、精簡產品線，讓蘋果重新站穩腳步，展開逆轉勝。
2007年iPhone橫空出世 蘋果重新定義世界
賈伯斯回歸後，蘋果陸續推出一系列改變世界的產品。從iMac、iPod到iTunes，再到iPhone與iPad，每一項產品都重新定義整個產業。App Store的誕生更徹底改變軟體經濟模式，讓全球開發者都能參與數位經濟。蘋果不只是推出產品，更改變了人們聽音樂、使用手機與購買應用程式的方式。這些創新讓蘋果從電腦公司，轉變為全球科技與數位內容產業的核心力量，也讓「科技與人文的交會」成為蘋果最重要的品牌精神。
庫克領導再創巔峰 市值突破4兆美元
2011年賈伯斯胰臟癌過世，庫克接任執行長後，蘋果持續擴大版圖。AirPods與Apple Watch成為全球最暢銷的穿戴裝置，Apple Pay與健康科技也迅速發展。蘋果還進軍晶片設計與串流媒體，逐步打造完整的科技生態系。在庫克的領導下，蘋果成為史上第一家市值突破1兆美元的企業，之後接連突破2兆、3兆與4兆美元。2025年，蘋果正式站上全球市值最高企業的寶座。
蘋果10大秘密曝光 車庫創業有玄機
《蘋果之道》也揭露蘋果的10個祕密……….
1.車庫神話：
蘋果並不是從車庫創業。第一台蘋果電腦其實是沃茲尼亞克在惠普辦公桌上設計完成，車庫只是後來用來組裝與出貨。
2.第四次合作：
蘋果並不是賈伯斯與沃茲尼亞克第一次創業。其實是兩人第四次合作，前幾次的經驗讓他們累積默契。
3.錯過兆元：
蘋果還有第三位創辦人羅納德．韋恩。公司成立第12天，他用800美元賣掉股份，如今價值超過3500億美元。
4.賈伯斯不是首任CEO：
賈伯斯並不是蘋果第一任執行長。甚至連第二、第三、第四任都排不上，他是在1997年重返蘋果後才正式掌權。
5.Mac另有其人：
Macintosh電腦的構想與名稱其實不是賈伯斯提出。這項計畫原本由其他工程師主導，賈伯斯後來接手並推動產品上市。
6.未被開除：
很多人認為史考利開除了賈伯斯。事實上董事會只是削弱他的權力，賈伯斯最後選擇自行離開。
7.被遺忘的第一：
蘋果曾在1994年推出全球第一台消費級彩色數位相機。平板電腦的概念也早於智慧手機出現，但當時市場尚未成熟。
8.電梯傳說：
外界常說賈伯斯會在電梯裡開除員工。多位蘋果高層證實，這其實只是被誇大的都市傳說。
9.廣告神句：
「Think Different」是蘋果最經典的品牌口號。其實這句話不是賈伯斯寫的，而是廣告公司創意團隊提出。
10.最遠見失敗：
牛頓掌上型電腦曾被嘲笑並宣告失敗。它押注的ARM晶片架構卻成為今日智慧手機的核心技術。
蘋果改變世界的不只是科技 更是人類生活方式
《蘋果之道》指出，蘋果最重要的成就，不只是推出成功產品，而是改變人類生活方式。持續不斷穿梭在人文藝術與科技之間，將複雜技術轉化為人類本能。半個世紀過去，蘋果仍持續定義科技未來，而世界仍在學習如何理解這家最具影響力的公司。
本文撰寫與摘自天下文化出版之《蘋果之道》
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