財經中心／王文承報導
近日公布2026年第二季財報，單季營收達1,111.8億美元，年增17%，每股盈餘（EPS）為2.01美元，年成長22%。儘管財報表現亮眼，仍傳出iPhone 18系列售價可能全面上調，這也將是蘋果近10年來首度將「產品定價」納入對沖成本波動的策略工具。
驚傳iPhone 18系列漲100鎂 3大主因曝光
摩根士丹利分析指出，這一轉變釋出明確訊號：預計9月亮相的iPhone 18全系列，在維持相同規格的情況下，價格可能上漲超過100美元，以因應持續攀升的硬體成本壓力。
蘋果在最新財報中坦言，目前正面臨產業整體供應鏈限制，尤其是先進半導體、NAND快閃記憶體與DRAM等關鍵零組件價格上揚，已對公司營收與毛利率帶來波動影響。值得注意的是，蘋果特別提及「公司可能採取的產品定價及定價行動」將成為緩解壓力的重要手段。
摩根士丹利分析師Erik Woodring指出，過去十年蘋果談及定價，多半聚焦市場競爭，漲價通常是最後選項；此次主動將定價與利潤管理連結，顯示管理層對通膨與成本壓力的態度明顯轉趨積極。
雖然10-Q文件未明確界定「產品」是否僅限硬體，或涵蓋iCloud等服務，但市場普遍認為，焦點仍將落在利潤貢獻最高的iPhone業務。隨著先前低成本庫存逐步消化，若維持現行售價，蘋果在FY27的獲利恐面臨實質下行壓力。
對於剛接任執行長、上任首年的特納斯而言，確保產品線毛利規模成為首要任務，因此透過調漲售價來維持獲利水準，已被視為勢在必行的策略。
依據摩根士丹利模型推估，若iPhone 18全系列調漲100美元，即便出貨量僅維持約1%的年增，在「同規格漲價」與潛在「折疊iPhone」帶動產品組合升級的雙重效應下，平均售價（ASP）有望年增超過10%，進而成為推動整體營收與EPS成長的關鍵動能。基於長期獲利前景，摩根士丹利維持對蘋果「增持」評級，並給出330美元的目標價。
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