財經中心／莊佳芳報導
蘋果調整iPhone 18發表策略，預計九月僅推出Pro系列與折疊款Ultra，而iPhone 18與Air則延至2027年上半年。《富比士》分析，此舉旨在延續iPhone 17的銷售神話，並搭上世界行動通訊大會的熱潮，在大會期間推出新機，藉此搶占安卓陣營目光並深耕中階市場。這項重大戰略調整展現出蘋果企圖搶奪全球智慧型手機市占率的強烈野心。
蘋果慣例都會在九月召開iPhone發表會，因此各家手機大廠通常會避開這個時間發表新機，Google與三星選擇在七月及八月率先發表Pixel和Galaxy Z Fold/Flip，企圖搶占先機。但這次蘋果採取不同策略，今年九月的發布會預計只會公開iPhone 18 Pro、18 Pro Max 和可折疊的iPhone Ultra，消費者面向更大眾的iPhone 18 和 iPhone 18 Air則被延遲到2027年上半年。
iPhone 17在上市時也是延後了六個月，這樣的優勢反映在2026年整體的銷售數據中，根據市場研究與顧問機構Counterpoint Research預測，iPhone 17將成為全球最暢銷的智慧型手機，銷量遠超其他同系列機型與競爭對手。《富比士》（Forbes）分析，有鑑於iPhone 17取得的巨大成功，iPhone 18高機率也會延續這項趨勢。
全球頂尖行動通訊科技指標盛會「世界行動通訊大會」（MWC）每年三月都會在巴塞隆納舉行，過去蘋果發表新機的時間都與MWC相去甚遠，因此MWC可說是安卓新機的天下，但如今蘋果預計將在MWC展會期間發表iPhone 18，安卓新機的廣告效果將被稀釋。
蘋果在發布iPhone 17時也發布了iPhone 17e，提供消費者「好、更好、最好」的選擇，《富比士》預測，蘋果這次也會推出iPhone 18e，如此一來全系列產品之間能更好地相輔相成，中階市場的產品線也就此打開。
值得注意的是，蘋果這次將iPhone 18發布會分為兩次，被外界認為是即將上任的執行長特納斯（John Ternus）首個重大舉措之一。因此這不再是已故創辦人賈伯斯（Steve Jobs）在發表會上常講的名言「還有一件事」（Just one more thing），而是「還有一個月」。
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