美國財經媒體《CNBC》報導，Meta於週二（7日）正式推出全新AI影像生成模型「Muse Image」，宣布加入OpenAI、Google等對手盤據已久的AI繪圖戰場，企圖把創作者與廣告主一併收進自家生態圈。「Muse Image」原代號為「Mango」，出自Meta超級智慧實驗室（Meta Superintelligence Labs），由負責人汪滔（Alexandr Wang）主導開發，這也是他接手團隊後推出的第二項重要成果，今年4月同一團隊才發表取代舊有Llama系列的大型語言模型「Muse Spark」。
一般用戶只要透過Meta AI應用程式、官網，或是WhatsApp私訊、Instagram限時動態，就能免費體驗「Muse Image」。但額度有限，重度使用者或專業創作者若想大量產出AI圖片、解鎖進階功能，得訂閱Meta今年5月推出的月費方案「Meta One」，否則就只能耐心等額度重新計算。比起討好一般消費者，Meta這次的野心明顯放在廣告主身上，「Muse Image」已被納入廣告工具「Advantage Plus」，成為核心技術，協助品牌業者更輕鬆製作廣告素材、自動化行銷流程，Meta也透露在正式推出前已與多家企業和廣告主展開合作測試。企業版部落格文章寫道，「Muse Image」具備原生推理能力，能依照廣告主提供的素材調整元素、置換風格並產生多種變化版本，讓廣告圖更貼近品牌調性、減少反覆修改的次數；廣告主和代理商未來幾週內就能看到由「Muse Image」生成的廣告變體圖。
這次推出新款繪圖模型並積極尋求變現，也反映出Meta正試圖跳脫過往高度仰賴線上廣告的營收結構，希望為投入大筆資金建置的AI基礎設施找到新的獲利管道。只是這場仗Meta並非先發——OpenAI和Google母公司Alphabet早已搶先卡位AI繪圖市場，尤其Google去年秋天推出的「Nano Banana」在消費市場大受歡迎，讓Meta這次的登場明顯慢了一步。至於實力如何，Meta自己公布的內部測試成績單給出了答案：「Muse Image」打不過OpenAI最新王牌「GPT Image 2」，但在單圖與多圖編輯任務上贏過Google的「Nano Banana 2」，總算扳回一城。
過去Meta旗下的AI應用程式和官網，多半仰賴Midjourney、Black Forest Labs等第三方模型撐場面，如今打算靠自家技術逐步「斷奶」。技術部落格同時預告下一步棋是AI影片生成模型「Muse Video」，號稱在提示詞理解、畫面精緻度和動作連貫性上都有一定水準，只是上線時間尚未拍板。「Muse Image」則會在今年稍晚陸續開放給Facebook、Messenger用戶，並進一步擴大到IG、WhatsApp更多使用場景。
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