香港老牌電視台TVB迎來近60年來最重大品牌變革。香港上市公司昨（24日）正式宣布，公司中文名稱由「電視廣播有限公司」更改為「無綫集團有限公司」，英文名稱則由「Television Broadcasts Limited」改為「TVB Limited」，象徵企業定位正式由傳統電視台，全面升級為跨媒體娛樂集團，其中多位TVB當家藝人皆到場見證。
TVB未來將積極布局數位串流、內容製作、IP授權及人工智慧（AI）等新興領域，並持續深耕粵港澳大灣區市場。並且同步透過官方社群宣布，全新品牌正式啟動，未來除了發展更多元娛樂業務，也將加速AI技術導入內容創作與營運，同時拓展華語市場版圖。不過，公司強調，無論媒體形式如何演變，「優質內容」仍是品牌最重要的核心競爭力，未來也將持續推出更多戲劇、綜藝及資訊節目，陪伴全球華語觀眾。
更名發布會當天，包括資深藝人汪明荃、譚俊彥、陳煒等多位旗下藝人均到場。還包括羅子溢、洪永城、劉佩玥、傅嘉莉、何廣沛、張馳豪、吳若希、蔣祖曼、林淑敏、馮盈盈、丁子朗、羅天宇、阮浩棕、周志康及司儀朱凱婷、林溥來，星光熠熠，場面壯觀。見證TVB歷史的78歲資深演員「阿姐」汪明荃表示，品牌升級代表公司與時俱進，但真正讓TVB屹立至今的，始終還是優質內容與創作實力。
無綫集團行政主席許濤表示，自1967年開播以來，TVB陪伴香港觀眾走過半個多世紀，如今早已不只是單純的電視台，而是涵蓋內容創作、串流影音、藝人經紀、廣告行銷及跨媒體娛樂等多元業務的綜合娛樂集團。他指出，公司歷經近五年的改革，在內容創新、商業模式、市場布局及AI科技應用方面皆有顯著進展，此次更名並非否定過去，而是象徵品牌邁入全新的發展階段。
支撐此次品牌升級的重要原因，也來自近年營運表現逐步改善。根據TVB今年3月公布的2025年全年財報，全年營收達31.92億港元，雖較前一年小幅下滑約2%，但EBITDA（稅息折舊及攤銷前利益）提升至3.65億港元，年增24%；股東應占盈餘則達5,900萬港元，成功擺脫前一年虧損4.91億港元的局面，實現近年首次轉虧為盈。
外界市場分析指出，TVB近年積極拓展中國大陸市場，並透過與大灣區合作推出多部戲劇及綜藝節目，帶動廣告、版權及商業合作收入成長，《新聞女王2》等熱門作品，以及也成為推升營運的重要助力。
值得注意的是，不少民眾容易將香港TVB與台灣TVBS混為一談。事實上，TVBS於1993年由香港TVB與台灣年代集團共同成立，雙方曾有股權關係，然而TVB已於2016年出售所持有的TVBS全部股權，目前兩家公司已無直接股權往來，各自獨立經營。未來無綫集團將持續聚焦香港、大灣區及全球華語娛樂市場，而TVBS則維持台灣新聞媒體的營運發展，兩者定位與經營方向已完全不同。
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