娛樂透視
2017.03.30 01:45

【恐怖台劇復活】《積木之家》靈異現形 社群網路闢新徑

文|劉慧茹    攝影|陳仁萱

王小棣為改變台劇生態打造的「植劇場」已播出六部劇,成效見曙光,尤其不被電視台重視的「驚悚推理」「靈異恐怖」類型甚獲好評,張書豪與簡嫚書主演的《天黑請閉眼》更拿下同時段收視冠軍,重燃台灣少有的驚悚劇希望。

最新接檔的《積木之家》挑明靈異恐怖,讓導演廖士涵費盡心力揣摩,「因台灣很少人拍,專業難以累積。」負責行銷的蔡妃喬也苦於恐怖劇難宣傳,捨棄傳統手法、深耕網路,果然在社群累積出小兵立大功的成績。

「植劇場」培養的新進演員林子熙,在《積木之家》飾演施易男的妻子,被鬼魅糾纏流產,戲分吃重。(好風光提供)
「植劇場」培養的新進演員林子熙,在《積木之家》飾演施易男的妻子,被鬼魅糾纏流產,戲分吃重。(好風光提供)
《天黑請閉眼》成功帶動觀眾對推理驚悚劇的關注,讓「植劇楊」接下來的戲更受矚目。左起張書豪、簡嫚書、孫可芳、朱盛平,前為陳禕倫。(好風光提供)
《天黑請閉眼》成功帶動觀眾對推理驚悚劇的關注,讓「植劇楊」接下來的戲更受矚目。左起張書豪、簡嫚書、孫可芳、朱盛平,前為陳禕倫。(好風光提供)

廖士涵曾是《波麗士大人》副導及製片,五年前他自立門戶,觀察到周遭許多交往十幾年的情侶,婚前被繁鎖的禮俗搞到分手,有感而發寫下《婚禮作戰一百天》腳本探討婚姻問題,但電視台只願拍都會愛情劇,案子遞了五、六家全被退貨。

「日本有很多故事在講婚姻問題,描述人與人之間細膩的情感,為什麼台灣電視台沒興趣?」廖士涵雖然為此感到沮喪,仍繼續拍戲,去年王小棣邀他執導《積木之家》,他欣然答應,沒料到卻是部靈異恐怖劇。

王小棣(右)領軍的「植劇場」以培養新人、打造新劇種為目的,吸引各界支持。左為藍正龍。
王小棣(右)領軍的「植劇場」以培養新人、打造新劇種為目的,吸引各界支持。左為藍正龍。

除了好萊塢、日本,韓國、泰國也流行拍恐怖劇,但台灣對這類型的戲劇專業製作極度缺乏,廖士涵只能靠大量看片觀摩學習,「恐怖可以不靠特效,像《七夜怪談》就用氣氛堆砌、從人性出發,運用徹底,恐怖氣氛就會加深。」

上一檔《天黑請閉眼》成功打響「植劇場」名號,是開播至今收視率最好的一檔,讓接檔的廖士涵壓力不小。尤其拍恐怖連續劇比電影更注重細節,每個嚇人環節都要考慮前因後果,且不可能每一集都在嚇人,這讓廖士涵又花了一個半月和《積木之家》七位編劇群調整內容。找演員時,又碰上許多人拒接恐怖題材,限縮他的準備期,礙於上檔壓力,開拍後還得趕在兩個半月內殺青。

由於缺乏恐怖劇的經驗傳承,廖士涵遇到很多問題,只能靠不斷實驗解決,光是一幕燈光暗下、主角臉上出現藍光的鏡頭,就試了兩小時。加上民間忌諱屍體、鬼魅,租借場地也常碰壁,幸好有施易男、曾少宗以及金馬女配角呂雪鳳等演技派藝人支持,讓他如期拍攝完成。

《積木之家》雖是靈異恐怖片,但宣傳時不能只講鬼,得引起觀眾討論「其實人性最恐怖」才有著力點,如劇中同母異父的姐妹,面對一連串厄運背後的原因才是吸引人看下去的主因。擬定行銷計畫的蔡妃喬,曾是八大電視行銷公關經理,2011年她以臉書行銷戲劇《我可能不會愛你》累積47萬粉絲,之後成立「結果娛樂」接掌「閱樂書店」策展、戲劇《一把青》《麻醉風暴2》及「植劇場」的《荼蘼》等系列宣傳。

導演廖士涵首次接拍驚悚劇,花費頗多心力測 試拍法、揣摩氣氛,工作人員也加倍辛苦。
導演廖士涵首次接拍驚悚劇,花費頗多心力測 試拍法、揣摩氣氛,工作人員也加倍辛苦。

網路造勢,是「植劇場」小兵立大功的關鍵。蔡妃喬舉例,全盛時期一部台劇行銷預算絕對破百萬元,高規格的《一把青》甚至有六百萬,但她負責「植劇場」六部戲行銷、總預算不過五百萬元,讓她忍不住大呼:「很苦啦!」況且恐怖劇普遍被認為經濟效益低、廠商置入有限,版權銷售也較難,戲拍完後幾乎很難回本。

現在是社群市場,行銷要適時回應社群,工作人員也要隨時上網看風向,話題沒人喜歡就要馬上換,隨時隨地都在宣傳才是最高境界。
「結果娛樂」營運長蔡妃喬深耕社群經營,在行銷預算不足的環境,創造成效。
「結果娛樂」營運長蔡妃喬深耕社群經營,在行銷預算不足的環境,創造成效。

所以蔡妃喬決定在網路找契機,「現在是社群市場,行銷要適時回應社群,工作人員也要隨時上網看風向,話題沒人喜歡就要馬上換,隨時隨地都在宣傳才是最高境界。」蔡妃喬以《天黑請閉眼》為例,僅靠一系列的社群互動,就能在PTT引發400多篇討論文,現場轉播文回應更超過5,000則,創下近兩年來戲劇討論紀錄。他們發現網友經常從晚上九點才開始討論,於是開發零點po文增加詭異感,造就了晚上12點的熱門時段。

該怎麼做社群,也是一大考驗,尤其蔡妃喬的公司只有五個員工,平均年齡不過30歲。她坦言很艱鉅,「每位工作人員必須負責統籌一部戲,開會討論後,再將社群互動、活動、異業結盟、媒體發稿、深度議題討論、策展等六大項工作分配,每部戲宣傳工作持續9至10週。」由於社群宣傳無法預測觀眾反應,所以沒有SOP,「如果你選擇做社群市場,最好把經費都用於深度經營上,並且要隨劇情走向不斷調整。」

此外,蔡妃喬也會依每部戲的特色,設計不同的宣傳,有時用座談會進行戲劇導讀,讓觀眾了解角色、剖析人格背景,或發想另類創意點子讓媒體樂於報導。如《天黑請閉眼》中裝屍體的紅色行李箱,就被她設定成視覺主哏,「長達一個月的活動,演員們都要拖著這卡有汙泥血漬的行李箱趴趴走,吸引路人搶拍合照。」而《積木之家》則換成恐怖積木,放在松菸「閱樂書店」的陰暗角落,成功營造符合劇情的恐怖氣氛,遊客路過雖然覺得毛毛的,仍好奇拍照。

丁也恬在《積木之家》飾演法力高強的法師,現實生活中,劇組也找來通靈師姐當顧問,提供專業知識。(好風光提供)
丁也恬在《積木之家》飾演法力高強的法師,現實生活中,劇組也找來通靈師姐當顧問,提供專業知識。(好風光提供)
《積木之家》日前在「閱樂書店」舉辦座談會,找來劇中演員林子熙(左起)、陳婉婷、曾少宗分享角色故事。(曾少宗提供)
《積木之家》日前在「閱樂書店」舉辦座談會,找來劇中演員林子熙(左起)、陳婉婷、曾少宗分享角色故事。(曾少宗提供)
《天黑請閉眼》在西門町舉辦掃街活動,演員拉劇中裝屍體的紅色行李箱上路,引來好奇民眾圍觀拍照。右起張書豪、孫可芳、藍雅芸、陳禕倫。(結果娛樂提供)
《天黑請閉眼》在西門町舉辦掃街活動,演員拉劇中裝屍體的紅色行李箱上路,引來好奇民眾圍觀拍照。右起張書豪、孫可芳、藍雅芸、陳禕倫。(結果娛樂提供)
《一把青》行銷預算高達6百萬,是台灣少見的大成本戲劇,右為吳慷仁、左為班鐵翔。
《一把青》行銷預算高達6百萬,是台灣少見的大成本戲劇,右為吳慷仁、左為班鐵翔。

「植劇場」不在乎一檔戲的回收,而是以培養新劇種、新導演、新演員為主要目的,也是廖士涵與蔡妃喬願意全心投入的主因。就像當初王小棣所說:「當你願意腳踏實地去做,就會發現有理想的人還滿多的。」如今「植劇場」不但找到夥伴、看到成果,也吸引更多支持和目光。

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