娛樂透視
2018.05.11 04:47

【全文】《偶像練習生》開團造星 實境選秀粉絲經濟再進化

文|廖佩玲    部分圖片提供|《偶像練習生》 

從台灣的《超級星光大道》,到大陸的《超級女聲》《快樂男聲》《中國新歌聲》《中國好歌曲》等,近10年選秀節目在兩岸蔚為風潮。在有計畫的造星目的下,大陸影音串流平台愛奇藝推出全新真人實境選秀節目《偶像練習生》,企圖再創流量,產製中國偶像。

打著「越努力,越幸運」的口號,節目遴選100位練習生,在賽制、陣容、形態等方面突破傳統選秀方式,再由全民參與投票選出最終9人,打造一支向全球推廣的大陸偶像男團,首集的觀看點擊數近2億。

早前韓國Mnet電視台在2016年推出的《PRODUCE 101》生存實境選秀節目,連續兩年成功打造出女團I.O.I及男團Wanna One,也創造出偶像市場嶄新的商業模式。不讓韓國專美於前,如今大陸也企圖打造一組給合實境選秀與粉絲經濟2.0的9人偶像男團。

愛奇藝副總裁兼節目開發中心總經理姜濱,以及市場部副總裁陳宏嘉,接受本刊獨家專訪時表示:「愛奇藝一直希望成為『以科技創新為驅動』的娛樂公司,最重要的核心就是造星,有了之前的成功經驗,持續往製作超級網綜的路邁進,因此推出《偶像練習生》。」

愛奇藝為錄製12集的《偶像練習生》,在北京大廠影視園長期租借攝影棚,打造大型華麗舞台。
愛奇藝為錄製12集的《偶像練習生》,在北京大廠影視園長期租借攝影棚,打造大型華麗舞台。

《偶像練習生》是大陸首檔偶像男團競演養成真人秀,節目從大陸、馬來西亞等亞洲各華人地區遴選出一百名練習生,自去年12月17日至4月6日近4個月內,進行封閉式的音樂、舞蹈、服裝搭配等全方位訓練及節目錄製,最終由全民票選優勝的9人,組成偶像男團出道。

 

練習生選拔,專業能力為首要條件,其次是顏值。還要具備道德觀及禮儀,讓觀眾感受他們是一群積極向上的榜樣。

姜濱說明,節目組去年7月開始尋找合適的練習生,11月中旬確定名單後,開始進行細部表演調教,再依能力分為A、B、C、D、F(Fail)5個等級。「練習生中有92位來自31家經紀公司,其餘是個人練習生。平均年齡18歲。」

談及練習生選拔標準,姜濱強調專業能力為首要條件,其次是顏值。「但他們都要具備道德觀及禮儀,讓觀眾感受他們是一群積極向上的榜樣。選出來的9人團體,也必須符合青春、陽光、正能量的形象,才有讓粉絲追隨的價值。」

《偶像練習生》北京發布會上,愛奇藝總裁龔宇(左起)、台灣綜藝之母葛福鴻、知名藝人張藝興、愛奇藝副總裁姜濱、高級副總裁耿聃皓、首席內容官王曉暉共同宣布啟動選秀計畫。(東方IC)
《偶像練習生》北京發布會上,愛奇藝總裁龔宇(左起)、台灣綜藝之母葛福鴻、知名藝人張藝興、愛奇藝副總裁姜濱、高級副總裁耿聃皓、首席內容官王曉暉共同宣布啟動選秀計畫。(東方IC)

為此,愛奇藝特別加強練習生的專業能力,安排Vocal(歌唱)、Dance(舞蹈)、RAP(饒舌)三方面的導師,找來了EXO成員張藝興擔任總導師,李榮浩為音樂導師,GOT7成員王嘉爾、歐陽靖則是RAP導師,宇宙少女成員程瀟、PRISTIN成員周潔瓊為舞蹈導師,依能力讓練習生定期上課。

姜濱坦承說服知名藝人當導師很困難:「每年有層出不窮的節目,邀請具網路高流量價值的明星,他們也會對節目考核判斷。為邀請他們,我們逐一做過兩次以上面對面的溝通,尤其張藝興、王嘉爾、程瀟、周潔瓊都經歷很長的練習生生活,才成為現今的偶像,希望他們將自身的努力,傳遞給練習生學習。」

2012年以EXO成員出道,張藝興曾經歷4年半的練習生生活,接受本刊專訪時直言:「為了能製造出一支全中國製造的男團,我把全部的精力投注在這個節目裡,以自身專業領域在唱歌、RAP、跳舞上給練習生們意見,幫助他們解決舞台上各式各樣的問題。」

EXO成員張藝興接受本刊獨家專訪,坦言有自信能打造出史上最強的中國偶像男團。
EXO成員張藝興接受本刊獨家專訪,坦言有自信能打造出史上最強的中國偶像男團。

除了找明星擔任導師,《偶像練習生》請到《快樂男聲》總導演陳剛、《我是歌手》視覺總監唐焱等業界大咖組成製作團隊,更在北京大廠影視園租下攝影棚、宿舍及整棟練習室,包括練習生在內動員近500人、158台攝影機,記錄所有練習生的生活狀態。主導行銷宣傳的陳宏嘉估計:「規模龐大的製作預算,因節目仍在進行中,尚未有詳細數字,但絕對超過上一檔選秀節目的人民幣3億元(約合新台幣15億元)!」

 

打造團體過程中,讓粉絲全程參與養成自己的偶像,與最終選出的9人男團產生更深情感鏈結,創造更大經濟效益。

《偶像練習生》正式播出前,已在微博吸引逾6億網友關注,全賴開播前好幾輪明星導師宣傳,以及范冰冰的「星弟」范丞丞、曾參加《PRODUCE 101》的朱正廷和黃明昊、從《大學生了沒》出道的許凱皓、陳立農等已有知名度的練習生加入,炒熱話題。

節目攝製組在攝影棚內,大手筆設置吊臂式、推軌式及固定式攝影機逾20台,全部動用的攝影機總數量高達158台。
節目攝製組在攝影棚內,大手筆設置吊臂式、推軌式及固定式攝影機逾20台,全部動用的攝影機總數量高達158台。

陳宏嘉透露,除有計畫階段性宣傳,讓《偶像練習生》網路討論度超乎預期,還嘗試「粉絲經濟前置」。在打造團體的過程中,強化粉絲導向與全民製作:讓粉絲與練習生共同歷經勝利、挑戰,全程參與養成自己的偶像,與選出的9人男團產生更深的情感鏈結,創造更大的經濟效益與價值,「我們稱之為粉絲經濟2.0。」

 

平台找來打造金城武、蔡依林的台灣綜藝之母葛福鴻合作,運用她的資源及經驗,在男團出道後18個月負責訓練和演出。

為組成這支9人男團,愛奇藝採用特殊且在大陸首見的新商業模式。「最終9位成員的經紀公司,在團體出道後18個月內,將與愛奇藝共享合約,並由愛奇藝主導經營。」姜濱說明:「愛奇藝畢竟是平台,因此找來打造金城武、蔡依林等巨星的葛福鴻合作,運用她的資源及經驗,在18個月中,負責9人的訓練、音樂製作和演出,持續打造推廣,讓團體廣受關注。」

集結先前監製《姐姐好餓》等節目的經驗,姜濱(右)親自擔任《偶像練習生》節目總監製,並強調愛奇藝的核心計畫是「造星」。(東方IC)
集結先前監製《姐姐好餓》等節目的經驗,姜濱(右)親自擔任《偶像練習生》節目總監製,並強調愛奇藝的核心計畫是「造星」。(東方IC)

考慮到大陸以外的娛樂市場,將偶像輸出至韓國、日本甚至歐美等地,姜濱透露九人選出後,計畫將男團送至海外進行包裝及訓練。「練習生即使出道成為偶像,仍要持續訓練提升,才能跟上觀眾的眼光及胃口。」

年僅17歲的台灣練習生陳立農以傻笑呆萌魅力,迅速虜獲網友及多位導師的心。
年僅17歲的台灣練習生陳立農以傻笑呆萌魅力,迅速虜獲網友及多位導師的心。
范丞丞因為有個大名鼎鼎的星姐范冰冰,成為練習生中最受矚目的成員。
范丞丞因為有個大名鼎鼎的星姐范冰冰,成為練習生中最受矚目的成員。

愛奇藝期許以全能視頻娛樂領航2018年綜藝市場,在強調「中國製造」的概念下,姜濱自信地表示,大陸有近14億人口,《偶像練習生》一定能打造華人的全能偶像男團,走出亞洲、進軍全球,創造華人偶像經濟的新時代。

雖然固定在同一個攝影棚裡錄影,但製作單位活用空間打造出各式各樣不同的練習生表演舞台。
雖然固定在同一個攝影棚裡錄影,但製作單位活用空間打造出各式各樣不同的練習生表演舞台。

 

由《PRODUCE 101》選出的女團I.O.I,成軍不滿1年即解散,各自發展的成績不俗。(翻攝自DAUM網站)
由《PRODUCE 101》選出的女團I.O.I,成軍不滿1年即解散,各自發展的成績不俗。(翻攝自DAUM網站)
《PRODUCE 101》去年選出的期間限定男團Wanna One,所到之處都引起粉絲瘋狂追逐。(華納唱片提供)
《PRODUCE 101》去年選出的期間限定男團Wanna One,所到之處都引起粉絲瘋狂追逐。(華納唱片提供)

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