王令麟花37億入主自然美 聯手蔡燕萍搶美妝保健大餅

文|曹以斌
東森集團總裁王令麟花37億元入主在香港上市的老牌美妝品牌自然美過半股權。(東森提供)

重出江湖親自出任東森購物董事長的東森集團總裁王令麟,為了擴張東森版圖,近期動作頻頻,先是買下美妝電商「草莓網」,吃下跳票的寵物連鎖店動物王國之後,又花37億元入主在香港上市的老牌美妝品牌自然美過半股權。王令麟強調,透過與自然美創辦人蔡燕萍的強強結合,東森將正式從電商平台轉做商品品牌。預估雙方攜手合作後,接下來3年自然美業績每年都要翻倍成長。

「我心中的目標,就是接下來幾年的業績翻倍,翻倍、再翻倍。」19日中午出席東森集團入主老牌美妝品牌自然美的美麗聯盟活動上,身為東森集團大家長的王令麟興奮的說。

花了近4個月時間洽談,積極擴展東森購物往虛實整合(O2O)之路邁進的王令麟,終於在上週與自然美創辦人蔡燕萍談定併購條件,包括東森國際,以及王令麟所屬的相關投資單位共同投資37億元,取得自然美過半股權,成為最大股東。

東森集團總裁王令麟與自然美創辦人蔡燕萍的強強結合。(東森提供)

「感謝蔡燕萍老師的信任,自然美成立47年。美妝市場近期在台灣及兩岸的市場都面臨挑戰,但相信只要努力就有機會。東森加入自創品牌的美妝品行列,未來除了SPA,希望朝向華人的美妝品牌邁進。」王令麟說。

面對蝦皮、淘寶的大軍壓境,王令麟預測2019年電商市場將會是一片紅海,唯有做到線上、線下整合才是唯一的出路。

這次併購自然美,是東森繼吃下美妝電商草莓網後的新布局,王令麟透露,東森購物去年美妝品銷售達28億元,今年超過30億,但賣的都是別人品牌,現在將開始有自己品牌,自然美公司董事長由雷倩出任,台灣及大陸各自然美附屬子公司董事長由廖尚文出任,總經理由林燕玲出任。

置於併購後的自然美,王令麟也揭櫫4大經營戰略,包括台灣將增加直營旗艦店的開拓,2年內全球加盟店數將成長到約3000家,門市將融合店中店的新型態呈現,第二是垂直增加產品線;第三要強化品牌行銷,改造品牌;第四是會員經營深耕與大數據運用。「我對自然美的理想與願景,是希望明年業績翻倍,達到8、9億港元的成績,後年也還要再翻倍,期望3年內達到16億元以上的目標。」

由今年70歲的蔡燕萍所創立的自然美,最讓人津津樂道的廣告詞就是「自然就是美」,歷經46年近半個世紀經營,成功布局台灣、大陸、東南亞市場,全球共1,000家門市以上,2017年營收約4億港元,獲利約1億港元。

更新時間|2018.11.19 07:59

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