愛玩車／給我來一點 Kia推出「汽油味」芳香劑

在電動車逐漸取代傳統燃油車的時代，許多駕駛雖然擁抱了零排放科技，但內心仍懷念那股「汽油味」。Kia日前在芬蘭推出了一項創意十足又帶點惡趣味的行銷活動，專為即將購入全新Kia EV4電動車的車主，限量提供一款聞起來像「汽油」的車用香片。這項活動結合幽默、懷舊與品牌創意，其目的在幫助駕駛「順利過渡」至電動化時代，同時展現Kia對顧客心理轉變的照顧。

這次的活動是專為即將購入全新Kia EV4電動車的車主設計，將會限量提供該車用香片給全新EV4車主。（圖／Kia提供）

這款造型如同迷你油桶的車用香片，是由Kia芬蘭總代理Astara Auto Finland與芬蘭香氛創作者Max Perttula聯手開發。Perttula以「懷舊工業氣息」為靈感，創造出這款帶有機油基底、金屬氣味、茉莉花香與樺木焦油氣息的特殊香氛。他形容這款香氣「聞起來就像汽車修理廠」，帶有濃厚的汽車文化氛圍。儘管聽起來有些古怪，但Kia表示這並非單純的玩笑，而是一款真實存在的限量商品，將隨全新電動車EV4提供給車主。

EV4被視為品牌對抗特斯拉Model 3與福斯ID.3的重要武器，融合前衛外型與親民定位，吸引傳統燃油車主轉向電動車市場。（圖／Kia提供）

Kia在社群媒體上以詼諧口吻宣傳：「你是否懷念加油站的味道？在電動化時代中，我們有辦法幫你快速緩解『戒斷症狀』。」這則宣傳語既諷刺又貼近人心，讓人不禁會心一笑。對於從燃油車轉向電動車的消費者而言，這樣的幽默設計不僅拉近了品牌與車主之間的距離，也以輕鬆的方式化解了科技轉型帶來的陌生感。

EV4在內裝也擁有十足的科技感，搭配上汽油味的車內氛圍，將會讓車主相當難忘。（圖／Kia提供）

這項活動在芬蘭推出，這個以嚴謹與低調著稱的北歐國家，鮮少與幽默行銷畫上等號，然而Kia的這次創舉，打破了地域文化的刻板印象。而這場以輕鬆幽默為主軸的行銷活動，實際上有著更深層的策略意圖。對於許多傳統駕駛而言，汽油味代表的不只是燃料，而是一種記憶、一段與汽車文化連結的情感象徵，Kia用這種情感共鳴包裝電動車轉型議題，既能引起討論，又能消弭人們對電動車「缺乏靈魂」的印象。芬蘭媒體Tyyliniekka更評論：「Kia以一種幽默又詩意的方式，讓人懷念汽車時代的氣味，同時擁抱未來的無煙駕駛。」

Kia這次的幽默行銷成功讓品牌再次站上媒體版面，這款車內芳香劑也很可能會在全球各地推出。（圖／Kia提供）

此外，這項活動與Kia最新推出的EV4電動掀背車相呼應。EV4被視為品牌對抗特斯拉Model 3與福斯ID.3的重要武器，融合前衛外型與親民定位，吸引傳統燃油車主轉向電動車市場。而「汽油味車用香片」正好成為這場轉型的象徵，讓人們在告別燃油的同時，也能微笑面對新時代的到來。在這場幽默與懷舊交織的活動中，Kia讓「電動化」不再只是冰冷的技術革命，而是一次帶著人味與幽默感的進化。