據悉，宋智孝籌備8年才誕生內衣品牌，她受訪時透露，創立公司時只有2名員工，所有營運相關事務都是親力親為、包括上街購買布料等。為了激起銷量，向來以中性穿搭示人的她，甚至親自拍攝多組火辣宣傳照，只見她放下一頭凌亂美長髮，上半身脫剩肉色Bra，小蠻腰及事業線一覽無遺，不時擺出掀衣、躺在沙發等嫵媚動作，以0贅肉身材帶來內衣的亮點，43歲極佳狀態一度引發韓網暴動。
然而，即使出動宋智孝好身材，銷量似乎仍不如預期。據韓媒《HankYung》報導，她在最新一期《Running Man》時，被劉在錫爆料「智孝開始創業了，但現在很擔心，聽說一天只接到1、2件的訂單。」她當場苦笑默認。成員們得知後，馬上出言安慰，像是經營烤肉店副業的哈哈（河東勳）表示「一開始都這樣啦！」劉在錫也說「要堅持下去」，暖心言語鼓勵了宋智孝，她也手比拳頭說「我會努力的！」
影片曝光後，在南韓論壇《theqoo》引發正反說法，不少人心疼說，「記得她說準備了好多年，感覺挺難過的」、「很難得看到她拍攝性感照，想必是做出了決心，沒想到效果只有這樣」。但另一派人搖頭表示，「價格不便宜，有其他更好的選擇吧」、「廣告照真的很老套，不是因為宋智孝，而是照片本身的感覺，沒有引發什麼新鮮感和趣味感」、「我以為是某種舒適的內衣，但宣傳照太性感了」、「準備了8年怎麼是這種水平」。
