記者李鴻典／台北報導
2025年旅遊市場動能持續暢旺，根據交通部觀光署統計，台灣 2025 年全年國人出國人次達 1,894 萬，較 2024 年成長 12.43%，創下歷史新高。易遊網發布《2025 旅遊洞察》，揭示台灣旅客的熱門目的地與最新旅遊消費趨勢，東京穩居冠軍、首爾躍居第二、紐澳走強崛起。
面對出國旅遊需求升溫與市場競爭加劇，易遊網憑藉差異化服務優勢，攜手 Appier 以顧客為中心深化 AI 與數據應用，進一步掌握跨世代旅客不同的旅遊偏好。
《2025 旅遊洞察》十大熱門航點公開：東京穩居冠軍、首爾躍居第二、紐澳走強崛起
根據易遊網機票銷售數據統計，2025 年十大熱門航點中，赴日旅遊熱度持續居高不下，日本機票整體成長 62%。而東京更是長年霸榜第一；值得關注的還有韓國旅遊的強勁動能，整體機票銷售達到 104% 的翻倍成長，且首爾更首度超越大阪躍升至第二名，釜山亦同步攀升兩個名次。在長程航點方面，紐澳旅遊明顯走強，不僅共有四個航點入榜，其整體機票銷售成長更達 52%。
跨世代旅遊行為洞察：航點偏好大不同，Y 世代哈日、Z 世代瘋韓
易遊網今年發布的旅遊洞察一大新亮點，即是運用 Appier AI 驅動的數據分析，掌握更精細的分眾客群旅遊需求。從 X、Y、Z 世代的消費輪廓來看，2025 年各世代單人平均機票花費雖略為下降，但整體預訂次數皆呈現成長，顯示出國旅遊正逐步轉為更常態性的生活支出；而平均花費下滑，則反映消費者對價格更為敏感，傾向更精準掌握促銷時機，或受到整體票價結構逐步回穩影響。航空與艙等選擇方面，X 世代仍以傳統航空為主（65%），Y 世代則有一定比例選擇廉航（43%），而 Z 世代則更傾向廉航（56%）。艙等方面，X 世代選擇商務艙的比例最高，而 Z 世代選擇豪華經濟艙的比例則高於其他世代，顯示其即使在有限預算下，仍願意為更好的飛行體驗付費。
在航點偏好方面，各世代前五大熱門目的地高度重疊，皆涵蓋東京、大阪、首爾與香港四大主流城市，顯示短程都會型旅遊仍為市場最大宗需求。而唯一的差異航點，則可看出各世代的偏好分化。 X 世代的差異航點為上海，且在其他偏好航點上也可見成都、深圳、廈門，顯示其對中國城市具較高興趣； Y 世代則以沖繩為差異航點，同步也偏好熊本、福岡，展現對日本城市的高度喜愛； Z 世代的差異航點則為釜山，並延伸偏好首爾、濟州島、清州等韓國城市，反映其深受韓流文化影響。
2026 年旅遊消費趨勢預測：價格探索導向、旅遊節奏調整、避險型選擇
易遊網預期，隨著燃油成本上升、訂位服務費調漲以及航班供給緊縮，2026 年旅客消費行為也將進一步轉變。首先，消費者決策模式將由過往的「目的地導向」逐步轉為「價格探索導向」，先看價格、再決定去哪；其次，旅遊節奏將出現調整，包含旅遊頻率降低但單次停留時間拉長，或透過雙國、多城市行程提高旅遊價值，其中，釜山與福岡，預期將會是成長動能持續攀升的人氣航點；第三，在航空選擇上，將出現更明顯的避險型決策，對以安全感與可控性為首要考量的旅客而言，國籍航空將更具吸引力。
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