記者李育道／台北報導
疫後AI浪潮加上台灣經濟成長迅速，商務活動與婚宴市場持續回溫，企業年會、品牌發表會、國際論壇及尾牙活動需求明顯增加，也帶動飯店宴會場地商機升溫。看準年產值上看500億元的MICE會展、國際會議及宴會市場，台北萬豪酒店近期斥資千萬元升級宴會廳視聽設備，並導入全台唯一滑動式LED顯示螢幕系統。受惠於企業活動與婚宴需求同步成長，目前下半年婚宴預訂已突破250組，較去年同期成長約10%，企業尾牙及大型商務活動詢問也已超過百組，熱門檔期幾乎額滿。
台北萬豪酒店表示，隨著企業恢復舉辦實體活動，近年品牌發表會、產品上市記者會、大型論壇及企業尾牙需求持續回升，市場對大型宴會空間與高規格視聽設備要求也越來越高。尤其沉浸式體驗逐漸成為活動規劃趨勢，LED螢幕、燈光及舞台效果已成為企業選擇場地的重要考量因素之一。
為因應市場需求，台北萬豪酒店今年完成宴會廳LED硬體設備升級。其中位於館內的「萬豪廳」，挑高9.9公尺、面積達381坪，是台北國際觀光飯店中規模最大的無樑柱宴會空間。此次導入可升降、可拆解重組的滑軌式LED設備，可依不同活動需求進行客製化配置，提升企業活動、國際會議及大型宴會的空間運用彈性。
除了企業活動市場回溫外，婚宴需求也持續成長。台北萬豪指出，下半年婚宴營業額較去年同期增加約10%，目前婚宴預訂已超過250組，部分新人甚至已開始預約2027年檔期，相關預訂已陸續排至年底。
事實上，近年婚宴市場雖然受到少子化及結婚對數下滑影響，但婚宴需求仍具一定規模。根據《好婚市集》最新統計，超過9成新人仍會選擇舉辦婚宴，其中約70.3%選擇一般宴客形式，另有19.8%選擇10至15桌的小型婚禮，而完全不宴客、僅辦理登記者比例約9.9%。
從婚禮形式來看，傳統訂婚與結婚分開舉辦的比例已降至12.5%，訂結同天則占43.3%。另外，有43.7%的新人會安排證婚儀式，比例已接近純宴客的44.2%，顯示婚禮形式逐漸朝向簡化流程與客製化體驗發展。
新人籌備婚禮的方式也與過去大不相同。調查指出，目前超過9成婚禮由新人自行主導規劃，不再由長輩主導決策。平均籌備期約為10個月，較去年縮短約1個月。資訊蒐集管道則以網路平台為主，近六成新人會透過婚禮資訊網站搜尋資訊，Instagram、Dcard及PTT等社群平台使用率皆接近五成，近年快速崛起的Threads使用率也已達約三成。
台北萬豪酒店觀察，婚宴與企業活動市場皆朝向重視視覺效果與體驗經濟發展，因此除了萬豪廳外，館內8樓獨立婚宴場地Garden Villa也預計於今年9月完成LED設備升級，希望透過更具臨場感與客製化的場域規劃，滿足企業活動與婚宴市場持續成長的需求。
飯店業者也透露，今年宴會及會議活動接單量較去年增加約3%至5%，其中企業尾牙、品牌活動與大型論壇詢問度最高。目前自4月起已接獲超過百組企業洽詢，下半年熱門週四及週五檔期幾乎全數額滿，反映企業實體活動市場已逐步回到疫情前水準。
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