娛樂透視
2017.11.13 03:47

【全版權創IP價值】網文創新商業模式 中國市場大爆發

文|劉慧茹

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鏡文學舉辦各式講座活絡台灣IP市場,吳念真講解IP經濟學,吸引編劇、作家及讀者熱烈參與。(鏡文學提供)
鏡文學舉辦各式講座活絡台灣IP市場,吳念真講解IP經濟學,吸引編劇、作家及讀者熱烈參與。(鏡文學提供)

目前資產管理規模達80億美元的盛大集團,旗下的盛大文學曾是中國大陸最大的網路文學平台,有70%以上的市場占有率。從2004年收購網路小說論壇「起點中文網」後,連續5年購併6個在各自文學類型排名第一的原創文學網站,2008年整合成立盛大文學。

盛大文學開站不久,就從免費閱讀,進入豐厚的獲利模式:從付費閱讀、打賞等機制分潤給作家,吸引大量寫手在線上寫作連載、累積巨量讀者群,將每個作品轉化為有大數據支撐的商品;進一步與作者簽約、取得版權,進而將作品發展成具影視化、遊戲化潛能的IP,確立中國網路文學社群創作、閱讀,用大數據和粉絲經濟多渠道變現的創新商業模式。

「閱文集團」今年11月香港上市,預計籌資11億美元,竟已認購超過千億美元。(東方IC)
「閱文集團」今年11月香港上市,預計籌資11億美元,竟已認購超過千億美元。(東方IC)

邱文友於2012年接任盛大集團總裁兼盛大文學董事長後,積極發展「全版權營運」戰略,隔年成立編劇公司,並以人民幣10億元(約新台幣46.1億元)成立影視基金,用於投資開發平台上的優質IP。由盛大文學授權IP改編的電視劇、電影、遊戲等作品超過900部,其中包括《步步驚心》《失戀三十三天》《琅琊榜》《後宮甄嬛傳》《鬼吹燈》等數10部知名小說。

此外,盛大文學更於2014年舉辦首次網路小說手機遊戲改編權拍賣會,拍出6部、共人民幣3,000萬元(約新台幣1億3,830萬元)的手機遊戲改編權,之後中國市場正式進入網路文學IP的爆發期。

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2015年初,騰訊集團收購盛大文學,與旗下相關平台合併改組為「閱文集團」,邱文友短暫續任董事長後,繼續擔任盛大集團總裁。今年11月甫在香港上市的閱文集團,預計籌資11億美元(約新台幣333億8,500萬元),認購額早超過千億美元。

更新時間|2017.11.13 08:15

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