國際深探
2018.01.25 11:29

【占星術的新時代(上)】星座不準卻很有用

文|謝樹寬

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萬聖節扮裝成女巫的占星師。2018年星座專欄又重新興起的趨勢。(東方IC)
萬聖節扮裝成女巫的占星師。2018年星座專欄又重新興起的趨勢。(東方IC)

古老的占星術近來正強勢回歸。年輕的「千禧世代」比上一代的人們更加熱衷討論和研究星座學的種種。

根據《大西洋期刊》專欄作家Julie Beck的說法,這種趨勢和數位資訊爆炸、移動裝置普及有關。在如今充斥白色噪音、生活被排山倒海的資訊淹沒的時代裡,許多年輕一代從星座找尋指引生活的徵兆和跡象。

雖然他們並不相信。

星相學是meme

巨蟹座一飛沖天!媒體每週都有新的星座GIF可以套用、轉發。(The Cut)
巨蟹座一飛沖天!媒體每週都有新的星座GIF可以套用、轉發。(The Cut)

星相學談論的是「命」。不過在網路時代,Julie Beck說星相學也是一種「meme」。它是適合被套用、改寫、並且傳播擴散的梗圖。

衰事連連時可能是今天又水逆了,網路上可以輕鬆查到每日、每週、和每月的星座運勢,以及星座相關的條列式標題(listicles)。它不只會討論星座和性格和運勢的關係,甚至會根據星座告訴你2018年適合去哪裡旅行

媒體專欄根據你的星座,告訴你2018年適合的旅遊地點。(Refinery.com)
媒體專欄根據你的星座,告訴你2018年適合的旅遊地點。(Refinery.com)

星相學的New Age

星相學不是始於今日,只不過如今比較氾濫。

據Beck的說法。上一波研究星座的熱潮,起源於在西方六零和七零年代的New Age浪潮。(有些人也把New Age稱做寶瓶時代,也就是「據稱」地球進入寶瓶宮這兩千年的時期。)不過從New Age到現在,星座之學稍稍退居了二線,退到了雜誌貼近封底的最後面幾頁。直到近年來,千禧世代再度把星座拉入了流行文化,開始了占星學的「新時代」。

舉凡一些網路原生的新媒體,星象報導都是不可或缺的定期內容。像是Vice旗下的Broadly、Refinery29、或是《New York》雜誌旗下的The Cut,或女性雜誌Bustle,定期會推出主題式的占星報導,建議各個不同星座的人如何安排美髮美容、哪裡是什麼星座享受激情的最適合地點、或是K歌時每個星座最適合的Taylor Swift金曲

Taylor Swift哪首歌適合你?星座老師告訴你。(Bustle.com)
Taylor Swift哪首歌適合你?星座老師告訴你。(Bustle.com)

星相學在一般人心目中仍難脫荒誕不經江湖術士之言的烙印,不過在如今的網路文化裡,許多人——特別是年輕人——選擇暫且視而不見。

網路媒體Broadly的資深主編畢斯曼(Callie Beusman)說,他們網站裡的星象網頁「流量呈指數成長」。另一個網路媒體The Cut社長兼總編輯布格比(Stella Bugbee)則說,2017年星相的相關文章比前一年流量成長超過了150%。

在某些方面而言,星相學非常適合網路時代。它沒有太多的入門門檻,而且可以讓不斷持續深度搜尋、不斷分心、不斷查找更多的線索。網路容易獲取的深度資訊,甚至讓星相學成了某種可以炫學的文化潮流。和人聊天搭訕時,討論「土星回歸」可能比光是問「你什麼星座?」會顯得更有深度。

參考資料:

The New Age of Astrology(Atlantic)

Why are horoscopes and media a match?(Columbia Journalism Review)

更新時間|2018.01.24 16:56

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