鐘錶專題
2018.03.19 10:45

【BASEL2018】展前預覽:巴塞爾錶展下一步該往哪走?

文|李宇勝 Chris Li

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FENDI腕錶的巡迴發表會首站於3月初在日本京都國立博物館舉辦,這是品牌缺席BASELWORLD後首度舉辦的大型活動,而巡迴展形式正衝擊著BASELWORLD年度錶展的重要性。
FENDI腕錶的巡迴發表會首站於3月初在日本京都國立博物館舉辦,這是品牌缺席BASELWORLD後首度舉辦的大型活動,而巡迴展形式正衝擊著BASELWORLD年度錶展的重要性。

3月初,FENDI在日本揭露全新的Run Away系列,而這也是FENDI宣布缺席BASELWORLD後第一場大型的全球活動。有趣的是,一走進京都國立博物館的發表會場,現場的陳列擺設、甚至是後方給客人與經銷商賞錶的小型隔間,都如同在BASEL的錶展內一樣熟悉啊!

說穿了,FENDI就是把過去BASEL錶展的那一套,改以全球巡迴的方式來呈現,這個作法能讓品牌能夠挑選出最適合的市場來舉辦活動,效益更佳。

事實上,BASELWORLD錶展今年面臨巨大轉變,時間拉回去年,許多品牌紛紛相繼出走,像是FENDI、DIOR,甚至是旗下擁有多個流行品牌的FOSSIL集團也宣布離開;到了今年這樣的現象更為明顯,包括愛馬仕、雅典與芝柏等高級品牌,它們選擇擁抱了SIHH陣營。對比BASELWORLD錶展去年約1300個參展廠商,今年銳減至一半左右,而為了因應這樣的劇變,在今年的展期也從原本的8天縮短至6天,部份展館也就此關閉,與原本相比整體展覽空間縮減了近三分之一。

FENDI全新 Run Away系列腕錶,面盤下方裝飾象徵品牌的F字樣,定價NT$27,000。
FENDI全新 Run Away系列腕錶,面盤下方裝飾象徵品牌的F字樣,定價NT$27,000。
  • FENDI
  • Run Away
  • 功能:時、分指示
  • 機芯:石英機芯
  • 建議售價:NT$27,000
  • FENDI全新的Run Away系列腕錶,結合F is FENDI的標誌精神,面盤上以一個倒著的F字母來裝飾,富饒趣味又兼具個性的設計,點出FENDI最招牌的品牌象徵;另一方面,面盤上偏心的時間配置結合弧形線條,讓簡潔畫面更有層次。

反過來說,出走的品牌像是FENDI、DIOR在今年都改用地區性的方式來發佈年度新品,甚至連百年靈(BREITLING)也在1月底就開始舉辦全新錶款巡迴展覽,大幅將時間往前,根據側面瞭解,百年靈新任總裁Georges Kern似乎也對BASELWORLD這種年度錶展的形式有其它想法,品牌未來可能會朝著舉辦小型的Roadshow方式,用更精準迅速的腳步去操作。種種跡象都顯示出BASELWORLD的重要性已大不如前。

今年一月時,百年靈特別在上海舉辦巡迴展覽,並發表全新的Navitimer 8系列,大幅將產品週期提前來搶攻市場。
今年一月時,百年靈特別在上海舉辦巡迴展覽,並發表全新的Navitimer 8系列,大幅將產品週期提前來搶攻市場。
日前的日內瓦車展上,TAG Heuer與Aston Martin共同宣布成為合作夥伴,並旋即帶來新的Carrera Heuer 01 Aston Martin特別版計時碼錶,接下來的BASELWORLD上這樁聯姻勢必成為熱門話題。錶款售價未定。
日前的日內瓦車展上,TAG Heuer與Aston Martin共同宣布成為合作夥伴,並旋即帶來新的Carrera Heuer 01 Aston Martin特別版計時碼錶,接下來的BASELWORLD上這樁聯姻勢必成為熱門話題。錶款售價未定。

話雖如此,還是有很多固定品牌選擇在BASELWORLD發表新品,但行銷操作上卻可明顯看出改變:BASELWORLD從過去「年度新品發佈大會」的定位,如今成了大型伸展舞台,更多品牌改在這個時間點舉辦另類活動,為新錶爭取更多的話題曝光,像是今年HUBLOT就決定在主展館旁舉辦足球賽,並邀請到品牌大使們,包括馬拉度納、「閃電」波特運動名將共同出席;豪雅則是在更早之前的日內瓦車展上宣布與Aston Martin的全新合作關係,在錶展現場勢必會以全新面貌現身。寶格麗則將帶來龐大的代言人陣容,讓錶展現場成為最亮眼的星光大道。

HUBLOT在Pre-Basel帶來這款Big Bang飛返計時碼錶,透過獨特製程打造出的鮮艷明亮紅色陶瓷,特別的是這款紅色陶瓷比起傳統陶瓷的硬度來得更高。限量500只,售價未定。
HUBLOT在Pre-Basel帶來這款Big Bang飛返計時碼錶,透過獨特製程打造出的鮮艷明亮紅色陶瓷,特別的是這款紅色陶瓷比起傳統陶瓷的硬度來得更高。限量500只,售價未定。
  • HUBLOT
  • Big Bang Unico Red Magic
  • 功能:時、分、小秒指示;日期顯示;飛返計時
  • 機芯:自動上鏈機芯
  • 建議售價:未定(限量500只)
  • 玩材質玩得兇的宇舶錶,繼先前推出有色藍寶石水晶後,今年搶先帶來這款紅色陶瓷材質的Big Bang飛返計時碼錶,透過獨特製程打造出的鮮艷明亮紅色陶瓷,特別的是這款紅色陶瓷比起傳統陶瓷的硬度來得更高,展現HUBLOT對陶瓷技術的掌握。

至於產品面上,就目前已經發表的Pre-BASEL新錶來看,對比於過去偶有大錶在展前曝光的狀況,今年還是趨於保守,普遍多為換材質、改顏色的款式;而每年錶展一定不會少的還有「周年誌慶」這件事,伴隨而來的許多的復刻錶。有趣的是,今年許多品牌在顏色選擇上更為大膽,甚至推出同一款式多彩顏色選擇,並在錶帶上作變化,滿足當前消費者喜好「個人化」的需求;至於SIHH時許多頂級品牌開始推出平價系列、走下雲端的趨勢,又是否會延續到BASELWORLD裡這些頂級品牌上?

近年來康斯登著墨在自製機芯上,持續推出不同的功能選擇,並以平易近人的價格搶攻市場;這一款世界時區腕錶雖然已經推出一段時間,但今年以目前最夯的綠色面來呈現,墨綠的面盤結合密密麻麻的刻度,是截然不同的雅痞風格。
近年來康斯登著墨在自製機芯上,持續推出不同的功能選擇,並以平易近人的價格搶攻市場;這一款世界時區腕錶雖然已經推出一段時間,但今年以目前最夯的綠色面來呈現,墨綠的面盤結合密密麻麻的刻度,是截然不同的雅痞風格。
美度迎接品牌創立100週年,Pre-Basel推出少見的復刻作品:Multifort Datometer,限量1918只,定價NT$40,400。
美度迎接品牌創立100週年,Pre-Basel推出少見的復刻作品:Multifort Datometer,限量1918只,定價NT$40,400。
  • MIDO
  • Multifort Datometer
  • 功能:時、分、小秒指示;日期指示
  • 機芯:自動上鏈機芯
  • 建議售價:NT$40,400(限量1918只)
  • 迎接品牌百週年之際,美度推出這款Multifort Datometer腕錶,而這也是品牌少數復刻程度如此高的款式;取材自1939年一款歷史腕錶,獨特的日曆指針,纖細指針尖端綴以鮮紅的彎月形,模擬當年錶款的中央日曆指針,至於錶徑為40mm,滿足現代配戴需求。

究竟2018年BASELWORLD錶展會是何種光景?3月23日錶展即將登場,待我們鏡錶誌團隊前往現場,為大家帶來最即時的訊息吧!

更新時間|2018.03.19 15:13

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