【統一董娘拚藥妝6】日本小藥局成必逛藥妝店 松本清強勢登台

文|李孟璇    攝影|王均峰
近來日系藥妝大舉來台設點,像松本清就在西門町開出台灣首家旗艦店。

愛美商機超夯!據統計,台灣一年藥妝市場規模達2,000億元,看準這股趨勢,日本必逛藥妝名店松本清也來台設點,從街邊店開始出發,目前在誠品生活南西百貨、西門町都有據點。

坐落台北市峨眉街與武昌街二段50巷的黃金三角窗、知名美食老店美觀園旁,一棟被黃、藍兩色大面積覆蓋的建築物特別醒目,這是日本人氣第一藥妝連鎖店「松本清」在台灣第一家旗艦店,上週三熱鬧開幕。

看好台灣藥妝市場一年有2,000億元商機,近來日系藥妝店積極在台設點,其中松本清繼去年10月來台首店設在東區後,隔月在誠品生活南西百貨又開第二家店,今年除了搶進西門町開旗艦店,還傳出松本清加碼逾6成、以60萬元租金,搶下鄰近行天宮、松江路上一家老字號體育用品店,作為下個展店的場址。

松本清原本是一家小藥鋪,1932年由創辦人松本清於日本千葉縣設立,至今已有86 年歷史,並以驚人的便宜特價、眼花繚亂的品項,站穩日本第一大藥妝通路品牌的位置,也因此成為台灣人到日本必逛藥妝名店。

松本清的行銷手法也相當特別,過去為了招攬客戶,曾在店門口養小猴子,吸引小朋友駐店玩賞,當小朋友一停留,父母親也會順勢進店購物;為打開品牌知名度,創辦人松本清也曾特意參加地方選舉,在拜票時期高喊「請支持松本清」,在宣傳自己的同時也為自家藥妝店打響名號。近年來,松本清受惠於海外觀光客,2017年營業額超過5,600億日幣。

而根據統計,去年台灣觀光客就佔日本海外觀光客的16%,排名第三,其中最愛買的就是藥妝,有鑑於台灣人實在太愛去日本買藥美妝,加上台灣藥妝市場一年有2,000億元商機,近來不少日系藥妝品牌紛紛來台設點,包含Tomod’s、札幌藥妝等,身為龍頭的松本清當然也不缺席。

2017年松本清與國內台隆企業簽約,並在去年10月正式登台,如今已開出3家店,未來國人不用買機票飛日本也能大肆採購了!

更新時間|2019.06.10 16:34

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