記者鍾釗榛／綜合報導
最新一項研究指出，德國消費者對電動車的接受度雖然持續提升，但對Tesla的態度卻明顯轉冷。根據German Economic Institute（德國經濟研究所）調查，超過四分之三的德國民眾表示，購買Tesla並不在他們的考慮清單內。
超過六成直接拒絕
調查顯示，約60%的受訪者直言「完全不會購買Tesla」，另有約16%的人表示「可能不會考慮」。換句話說，超過75%的德國人對這個美國電動車品牌抱持保留甚至排斥態度。這樣的市場氛圍，也被認為與Tesla去年在歐洲銷量下滑約27%有一定關聯。
德國人更愛本土電動車
值得注意的是，德國消費者並非排斥電動車本身。德國媒體Deutsche Welle指出，許多德國人其實對電動車抱持開放態度，尤其是本土品牌。目前德國新車銷售中，約有五分之一是純電動車，甚至有約40%的受訪者表示，會優先考慮德國品牌的電動車。
馬斯克爭議成關鍵
研究人員認為，品牌形象可能是Tesla在德國遇冷的重要原因之一。Elon Musk近年來頻繁表達政治立場，包括公開支持Alternative for Germany等極右翼政黨，以及與川普關係密切，都讓部分德國消費者感到反感。即使是支持環保政策、普遍較支持電動車的Alliance 90/The Greens支持者，也只有約一成表示會考慮購買Tesla。
Tesla布局新戰場
對於市場觀感問題，Tesla似乎將焦點放在更長遠的科技布局。Elon Musk目前正積極推動自動駕駛計程車與人形機器人計畫，其中包括Tesla Optimus機器人。為了集中資源，公司也已確認今年春季將停產Tesla Model S與Tesla Model X部分產能，以騰出空間投入新技術發展。隨著電動車競爭越來越激烈，品牌形象與科技布局也成為左右市場的重要因素。
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